Les ex-étagères de MRBeast révèlent comment il fabrique la vidéo virale parfaite – et un mot qu’il déteste

Il y a un mot qui frappe la terreur au cœur d’un créatif travaillant sur une vidéo MRBEast: « grincer des dents ».

Si le meilleur YouTuber au monde appelle une vidéo ou une idée de «grincer des dents», il est probablement mort dans ses pistes.

MrBeast sait mieux que quiconque ce qui pourrait déclencher une réaction parmi ses millions de fans, a déclaré un ancien membre du personnel. « S’il n’accepte pas, cela ne fonctionnera pas », ont-ils déclaré.

MRBEAST, dont le vrai nom est Jimmy Donaldson, est connu pour transformer des vidéos YouTube en lunettes époustouflantes. Le créateur de 27 ans s’est enterré vivant, a mis des centaines de concurrents à travers des défis d’endurance et a envoyé un train en baril dans une fosse géante en tant que « expérience », le tout au nom du contenu viral. Avec plus de 400 millions d’abonnés sur sa chaîne principale, 473 millions de dollars de revenus l’année dernière dans ses entreprises et une émission de téléréalité sur Amazon Prime Video, Donaldson est dans sa propre ligue.

Alors, que faut-il pour faire une vidéo MRBEast – dont beaucoup sont filmées dans la ville natale de Donaldson à Greenville, en Caroline du Nord? Pour le découvrir, BI a interviewé neuf anciens travailleurs MRBEast et examiné un guide de production interne créé il y a quelques années alors que l’équipe de YouTuber a commencé à se développer. Les créatifs ont parlé sous couvert d’anonymat car ils n’étaient pas autorisés à parler de l’entreprise.

Ce qui a émergé était le portrait d’une opération de contenu à grande échelle qui, à bien des égards, reflète des productions hollywoodiennes traditionnelles – seulement plus rapides et parfois plus chaotiques. Donaldson rejette la notion d’être un chef de studio à l’ancienne, et il a évité des idées ancrées dans les médias hérités. Un exemple: l’entreprise faisait précédemment référence aux travailleurs des ensembles MRBeast comme « Amis d’amis » plutôt qu’à des assistants de production. À d’autres égards, ses instincts créatifs s’alignent avec des dirigeants hollywoodiens plus traditionnels. Même après avoir investi des milliers de personnes dans une vidéo, par exemple, Donaldson tuera parfois un projet s’il ne répond pas à ses normes de qualité – un peu comme les grands studios comme Warner Bros. Discovery.

Pour les créatifs qui font le voyage à Greenville, MRBeast offre une rémunération compétitive et une opportunité de déplacer rapidement et de casser les choses.

« Vous verrez beaucoup d’anciens films de cinéma et de télévision abandonner tout dans leur vie afin de déménager à Greenville », a déclaré l’ancien membre du personnel.

Voici la rupture de BI de ce qui se passe en fabriquant une vidéo MRBEast, du début à la fin:

Étape 1: l’usine d’idées

MRBeast prend le brainstorming au sérieux. Le Créateur, qui a employé environ 350 personnes en avril, a une équipe d’idéation dédiée chargée de construire un pipeline d’idées vidéo potentielles.

L’équipe d’idéation commence par conceptualiser un titre vidéo et une miniature. Ils ont jeté un filet large et parcourent YouTube pour des sujets tendance et des mots clés pour identifier les concepts bourdonnants.

L’équipe esquisse les idées et les enregistre dans une base de données, puis lance les meilleures à Donaldson et une équipe de pistes créatives. Des centaines d’idées sont enregistrées, mais la plupart ne dépassent jamais cette phase.

Un autre ancien membre du personnel a décrit l’équipe d’idéation comme un laboratoire de contenu.

« Si vous proposez suffisamment d’idées, vous allez obtenir ceux qui sont parfaits qui sont parfaits pour un moteur viral », ont-ils déclaré.

Cette approche est similaire au processus de développement traditionnel d’Hollywood, a déclaré Paul Hardart, directeur du programme de divertissement, de médias et de technologie de la Stern Business School de NYU.

« C’est en quelque sorte le haut de l’entonnoir », a déclaré Hardart. « Les écrivains et les talents vont et présentent des idées aux dirigeants de réseau. »

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Étape 2: Cette vidéo est-elle encore possible?

Si Donaldson Greenlight une idée, il est remis à un groupe de producteurs créatifs pour la planification des coûts et de la faisabilité. La société a récemment ajouté une équipe dédiée au calcul de la faisabilité, a déclaré une source familière avec l’affaire à Trading Insider.

Si l’idée est trop ambitieuse à exécuter, comme un programme pour envoyer MrBeast dans l’espace, il pourrait être mis au rebut ou mettre sur le brûleur arrière. Mais les créatifs veillent à ne pas tuer une idée passionnante prématurément. Alors que les membres du personnel de Beast Industries – l’entreprise de Mrbeast – peuvent craindre le mot «grincer des dents», Donaldson a son propre mot redouté: «non». Le patron n’aime pas qu’on lui dise que quelque chose ne peut pas arriver.

« Ne vous arrêtez pas parce qu’une personne vous a dit non, arrêtez-vous quand toutes les options imaginables sont épuisées », a écrit Donaldson dans son guide de production.

«  » Non « était le mauvais mot », a déclaré le deuxième ancien membre du personnel. « Vous essayez de sauver vos« non ».»

Si une idée est éclairée et attribuée un budget, un producteur – ou groupe de producteurs – est enrôlé pour gérer le projet et assurer des tâches telles que la construction d’un ensemble et le casting s’aligne sur la vision créative initiale.

À tout moment, MRBEAST a plusieurs équipes de production travaillant sur différentes vidéos, étiquetées par Letters: Team A, Team B, etc. Selon la complexité du projet et le nombre de segments impliqués, chaque vidéo peut être doté de la part de l’une à une douzaine ou plus de producteurs.

Ces producteurs portent de nombreux chapeaux. Ils maintiennent des délais et des délais pour tous les départements concernés, négocier avec les entrepreneurs, travailler avec des équipes de caméra, d’éclairage et audio et garantir la conformité aux protocoles sur plate-forme, entre autres tâches. « Chez Beast, vous devez être responsable de tout », a déclaré un troisième ancien membre du personnel.

Ceci est typique des productions YouTube, tandis que les producteurs de médias hérités sont souvent plus spécialisés.

« Les producteurs de YouTube sont probablement plus de couteaux de l’armée suisse, mais à la télévision, ce sont plus de scalpels », a déclaré Daniel Rosenberg, écrivain et producteur qui a cofondé la société de divertissement de marque Piro.

Étape 3: la machine de contenu de Greenville

Lors de la construction de son entreprise, Donaldson et l’équipe MRBEast ont souvent trouvé leurs propres termes pour des rôles de production.

« Ce n’est pas Hollywood et je ne veux pas être Hollywood », a écrit Donaldson dans son guide de production.

L’entreprise a une équipe cohérente de travailleurs qui construisent des sets, ainsi qu’une rafale d’assistants de production qui étaient initialement appelés « amis d’amis » parce qu’ils étaient souvent des locaux avec des liens avec les membres du personnel de MRBEast. Les amis d’amis travaillent sur une variété de tâches, de l’aide sur le plateau à la récupération des producteurs de l’aéroport de Raleigh. Ils font maintenant partie d’une équipe appelée «groupe de travail».

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Les membres du personnel créatif ont été appelés juniors Tyler (ou Mini Tyler), faisant référence à un travailleur qui a travaillé sous la direction créative Tyler Conklin, ont déclaré trois anciens membres du personnel.

Selon la production, une vidéo MRBeast pourrait comporter des centaines de caméras sur le plateau, capturant une variété d’angles (et des concurrents individuels si c’est un défi où ils sont confrontés les uns aux autres). De longs défis vidéo dans un bunker ou une épicerie nucléaire nécessiteraient que beaucoup de caméras auraient filmer chaque instant. La configuration de la caméra comprend des reflex numériques maintenus par les opérateurs de caméras et des gopros placés stratégiquement.

« Si vous faites une vidéo avec 100 concurrents, vous avez besoin d’au moins 100 caméras », a déclaré le troisième ancien membre du personnel. « Pour un très long défi, il y a une tonne d’angles. Jimmy est très grande sur la quantité sur la qualité pour le tournage pour s’assurer que rien n’est manqué si quelque chose se passe. »

Au moment où Donaldson et d’autres talents à la caméra arrivent, la plupart des lourds du travail logistique sont déjà effectués – ce qui rend d’autant plus douloureux pour les producteurs s’il tire la prise à ce moment-là, décider que la vidéo n’est plus une coupe de canal. Le processus de détermination d’un ajustement implique également d’autres personnes, une source familière avec l’affaire a déclaré à BI. Donaldson écoute les commentaires d’une gamme de personnes et considère des facteurs tels que le budget, la viralité et les normes de qualité de l’entreprise lors de la détermination des projets qui avancent, ont-ils déclaré.

Les productions médiatiques traditionnelles peuvent également lancer des travaux s’ils ont l’impression que ce n’est pas à la hauteur, a déclaré Hardart, pointant la décision de rechapper à l’épisode du pilote de Game of Thrones.

Étape 4: réduire les centaines d’heures de séquences en minutes

Certaines des vidéos de MRBeast impliquent des défis à 100 jours, les caméras roulant toute la journée et la nuit. Qui produit beaucoup des images.

Une seule vidéo interdit généralement jusqu’à huit éditeurs, avec quelques membres du personnel gérant des coupes quotidiennes, quatre ou cinq images de synchronisation et sélectionnant les meilleures parties de ce qui a été filmé, et quelques éditeurs principaux compilant tout.

Pour les vidéos tournées sur un délai plus long, les modifications sont gérées en temps réel.

« S’ils tournent une vidéo pendant une semaine, au moment où ils rentrent chez eux ou quittent cette île, ils ont déjà une coupe très rugueuse que quelqu’un fait en temps réel », a déclaré un quatrième ancien employé.

Avec l’édition, l’équipe MRBEast est très concentrée sur la façon dont une vidéo conservera l’audience sur YouTube, connue sous le nom de montage de rétention.

« Il a des exigences d’édition très spécifiques pour ses éditeurs, pas seulement à quel point vous avez fait ou à quelle vitesse, mais combien de secondes après une vidéo montrez-vous la chose super drôle qui se produit », a déclaré un cinquième ancien membre du personnel.

Donaldson a présenté cette approche dans son guide de production, mettant en évidence l’importance d’utiliser YouTube Analytics pour identifier la seconde exacte lorsque le téléspectateur tombe et dire aux travailleurs qu’ils « doivent toujours savoir sur quelle minute le contenu sur lequel vous travaillez est. »

« Souvent, la vraie narration se produit en post », a déclaré Hardart à propos d’une production traditionnelle d’Hollywood. « Vous pouvez faire tellement de choses dans l’édition pour façonner une histoire. »

Étape 5: Appuyez sur Publier, puis étudiez les données de la visionneuse pour savoir si cela a fonctionné

Après qu’une vidéo MRBEAT a une coupe finale qui se rend sur YouTube, elle est formatée pour plusieurs langues, sur des tests A / B de vignettes et soigneusement surveillés pour la rétention et les performances du spectateur. Il peut également être coupé pour des vidéos plus courtes sur des shorts Tiktok ou YouTube ou édités pour un contenu adapté à l’âge afin qu’il puisse apparaître sur YouTube Kids. MRBeast libère généralement une à deux vidéos de formes longues mensuellement sur sa chaîne principale, ainsi que quelques vidéos sur d’autres chaînes axées sur le jeu ou la philanthropie. Le Créateur a également une équipe dédiée à la réalisation de vidéos plus courtes pour des plates-formes verticales comme les shorts Tiktok ou YouTube.

Donaldson a écrit dans son guide de production que « The Cool Thing » à propos de YouTube est que la plate-forme donne « des graphiques super détaillés pour chaque vidéo qui montrent la seconde exacte que nous perdons un spectateur sur chaque vidéo. »

De la mise en place d’une équipe se concentre pleinement sur les idées, à la dissection des données du spectacle pour planifier sa stratégie vidéo, Donaldson a présenté le plan pour construire un empire YouTube.

« J’ai l’impression que de nos jours, de nombreux créateurs de contenu essaient d’être lui », a déclaré le premier ancien membre du personnel. « Mais il sera toujours MRBEast. Il a accès à des choses que personne d’autre ne fait. »

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