Les grandes entreprises technologiques continuent de diffuser des publicités suggérant par erreur qu’elles remplaceront toute la créativité humaine
Certaines grandes entreprises technologiques ont récemment fait des choix publicitaires douteux.
Google a dû faire face à des critiques après avoir récemment diffusé une publicité mettant en scène une jeune athlète idolâtrant la coureuse de haies américaine Sydney McLaughlin-Levrone. La publicité suggère à la jeune fille d’utiliser Gemini AI, le chatbot de Google, pour écrire à son idole au lieu de lui parler simplement avec son cœur.
« Ceci s’adresse à tous ceux qui regardent #TeamUSA concourir sur la scène mondiale et qui pensent que ce sera moi un jour. Vous y arriverez, avec un peu d’aide de Gemini », peut-on lire dans la légende de la publicité.
La publicité est racontée par le père de la fille, qui dit que sa fille « veut montrer un peu d’amour à Sydney, et je suis assez doué avec les mots, mais il faut que ce soit juste ».
« Alors Gémeaux, aidez ma fille à écrire une lettre expliquant à Sydney à quel point elle est inspirante, et n’oubliez pas de mentionner que ma fille prévoit de battre son record du monde un jour. (Elle dit désolé, pas désolé) », dit le père dans l’annonce.
Contrairement à d’autres vidéos sur la page YouTube de Google, les commentaires de l’annonce sont désactivés.
Sur X, les utilisateurs ont qualifié ce film de « plutôt horrifiant ». Un critique a déclaré qu’il retirait « 99 % de l’éthique et des sentiments de l’un des concepts les plus sincères que l’homme ait jamais connus ».
« Cela aurait dû être écrit de sa propre main, dans le langage imparfait et pur de l’adoration de l’enfance… C’est tellement triste pour moi », a ajouté le critique.
Un porte-parole de Google a déclaré à Trading Insider que la publicité avait été retirée de la circulation. « Bien que la publicité ait été bien testée avant sa diffusion, compte tenu des retours, nous avons décidé de la retirer progressivement de notre rotation pour les Jeux olympiques », a déclaré le porte-parole.
Apple a fait face à des réactions similaires pour une publicité dévoilée plus tôt cette année qui montre la somme entière de la créativité humaine – instruments de musique, peintures, sculptures, jouets, échecs, photographie et plus encore – broyée dans une presse hydraulique géante, puis transformée en « l’iPad le plus puissant jamais créé ».
« La destruction de l’expérience humaine. Avec l’aimable autorisation de la Silicon Valley », a déclaré l’acteur Hugh Grant sur X, en réponse à la publicité après sa diffusion.
La réaction négative à ces publicités est due à la crainte que la technologie, et en particulier l’intelligence artificielle, puisse remplacer les créateurs humains. La menace que représente l’intelligence artificielle pour l’emploi à Hollywood était une préoccupation majeure des scénaristes en grève l’été dernier.
Alors que certains dirigeants du secteur du divertissement ont tenté de rassurer les créatifs alarmés, d’autres ont accueilli l’IA à bras ouverts, ajoutant à l’inquiétude.
