Les indices subtils Apple a chuté sur ses futurs produits
Dans les rares occasions, Apple a permis aux visiteurs dans ses laboratoires de conception de produits secrètes, des couvertures grises couvraient les tables, protégeant tous les futurs produits de Prying Eyes.
Alors, qu’est-ce qui pourrait être sous le tissu?
Apple est célèbre secrète sur ce qui se passe au coin de la rue, mais il a laissé de la chapelure ici et là pour l’observateur prudent. Le PDG Tim Cook et d’autres cadres ont laissé tomber des conseils subtils ces dernières années sur les appels de résultats et dans les entretiens.
D’autres fois, Cook ou d’autres cadres seront interrogés sur la concurrence ou à quel point le rôle d’Apple dans une future catégorie de produits pourrait ressembler, et leurs réponses aident à signaler comment l’entreprise pourrait se positionner dans les années à venir.
Le rôle de l’iPhone dans un monde avec des appareils d’IA
Au cours des récents résultats financiers d’Apple, le troisième trimestre, le 31 juillet, par exemple, Cook a été interrogé sur un avenir potentiel où les appareils basés sur l’écran deviennent secondaires aux gadgets alimentés par l’IA sans écrans. À cela, Cook a mis en évidence certaines des utilisations les plus essentielles de l’iPhone, comme l’appareil photo, Apple Pay et les applications disponibles.
En bref, Cook a semblé suggérer que l’iPhone ne va nulle part.
« Il est difficile de voir un monde où l’iPhone n’y vit pas », a déclaré Cook aux investisseurs.
« Cela ne signifie pas que nous ne pensons pas non plus à d’autres choses, mais je pense que les appareils sont susceptibles d’être des dispositifs complémentaires, pas de substitution », a déclaré Cook.
L’ancien directeur de la conception d’Apple, Jony Ive (L) et le PDG d’Apple, Tim Cook, inspectent l’iPhone XR lors d’un événement Apple en 2018. Ive a depuis rejoint Openai pour l’aider à concevoir un appareil d’IA. Images Justin Sullivan / Getty
L’éléphant dans la salle, bien sûr, est que l’ancien chef du design d’Apple et l’homme derrière l’iPhone, Jony Ive, ont quitté l’entreprise et a depuis rejoint les efforts d’Openai pour créer un gadget d’IA non portable.
Lunettes intelligentes
D’autres sociétés explorent ou lancent des appareils d’IA que vous pouvez porter, investissant massivement dans l’espace. Les Meta’s AI Ray-Bans sont les lunettes intelligentes les plus réussies jusqu’à présent, avec le PDG Mark Zuckerberg affirmant que les ventes ont dépassé les attentes.
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Alors que Meta et d’autres géants de la technologie comme Google étudient les lunettes AI, Apple explore également un ensemble rival de spécifications intelligentes.
Les lunettes intelligentes du prototype d’Orion de Meta contiennent des affichages de guide d’ondes intégrés à l’intérieur des objectifs. La vision Pro d’Apple pourrait finalement assumer un facteur de forme similaire à l’avenir. Méta
Chose intéressante, Cook était autrefois sceptique de lunettes intelligentes pendant des années.
« Nous avons toujours pensé que les lunettes n’étaient pas une décision intelligente, d’un point de vue que les gens ne voudraient pas vraiment les porter », a déclaré Cook au New Yorker en 2015.
En 2023, il avait changé son air. Lorsque GQ a posé des questions sur sa citation d’il y a 10 ans, Cook a déclaré que sa « pensée évolue toujours », comme il l’a appris de son prédécesseur Steve Jobs.
Cook continue de faire un battage médiatique en réalité augmentée, le PDG d’Apple lançant le 3 499 $ Vision Pro en 2024 et disant que c’était les « premières manches de la RA » et que « cela ne fera que s’améliorer ».
Interrogé sur les lunettes intelligentes lors de son dernier appel de résultats, Cook a profité de l’opportunité de parler de la vision Pro, mais a fait allusion à une innovation supplémentaire dans l’espace wearables.
La Vision Pro d’Apple aurait besoin d’une « application de tueur ». Je ne suis pas encore convaincu que c’est là. Michael M. Santiago / Getty Images
« Nous continuons d’être très concentrés sur cela », a déclaré Cook. « Je ne veux pas entrer sur la feuille de route dessus, mais c’est un domaine en lequel nous croyons vraiment. »
Apple est largement considéré comme dur pour réduire le facteur de forme et rendre les itérations futures plus abordables, avec l’objectif ultime des lunettes intelligentes avec des lentilles intégrées. Meta s’est présentée publiquement sur un prototype d’un tel appareil, appelé «Orion», bien que la technologie soit trop coûteuse pour produire en masse.
Un iPhone ou iPad pliable
Alors que les concurrents, comme Openai, travaillent sur leurs propres nouveaux produits secrètes, Apple adopte son approche de signature pour ne pas se précipiter dans une nouvelle catégorie de produits.
« Pas d’abord, mais mieux », comme Cook aime le dire.
C’est une stratégie qui a fonctionné pour des appareils comme l’iPod, l’iPhone et l’Apple Watch, mais il comporte des risques. Apple était notamment en retard à la course aux armements de l’IA avec le déploiement d’Apple Intelligence, et son Siri révisé sur l’IA a été retardé.
Le téléphone Samsung Z Fold7 peut se plier en deux. Jung Yeon-Je / AFP
Les téléphones pliables sont une autre catégorie de produits que les concurrents d’Apple, notamment Google, Huawei et Samsung, ont déjà entré. Apple aurait travaillé sur des appareils pliables, mais a jusqu’à présent fait une démonstration lorsqu’il a posé publiquement à ce sujet publiquement.
Lorsque les dirigeants d’Apple Craig Federighi et Greg Joswiak ont récemment été interrogés dans une interview à ce sujet, Joswiak a répondu: « Qui peut dire? »
Lorsque Cook a été interrogé lors des gains fiscaux du premier trimestre d’Apple sur le facteur de forme de l’iPhone et les opportunités d’innover, il a laissé entendre qu’il y en avait.
« Je pense qu’il reste beaucoup d’innovation sur le smartphone », a déclaré Cook.
