Les influenceurs de TikTok sont fatigués et en colère, mais prudemment optimistes
TikTok est en difficulté.
La société est sur le point de disparaître des magasins d’applications américains dimanche en raison d’une loi de désinvestissement ou d’interdiction qui oblige son propriétaire, ByteDance, à vendre l’application d’ici le 19 janvier ou à cesser ses activités dans le pays. TikTok pourrait cesser de diffuser du contenu aux États-Unis et « devenir sombre » pendant le week-end.
Pour les créateurs de TikTok et leurs équipes, l’incertitude persistante autour de l’avenir de l’application aux États-Unis a suscité frustration et fatigue.
« Nous sommes confrontés à ce problème depuis des mois », a déclaré Julian Andrews, fondateur de la société de gestion des talents Talentiish. « Je veux juste en quelque sorte que la situation soit terminée pour que nous sachions comment passer à autre chose. »
Certains membres de la communauté des talents sont prudemment optimistes quant à l’émergence d’une solution pour sauver TikTok. Le président élu Donald Trump s’est engagé à tenter de sauver l’application une fois au pouvoir, même si ses options pourraient être limitées.
« Beaucoup d’entre nous espèrent encore que cela fonctionnera », a déclaré Barbara Jones, PDG d’Outshine Talent.
D’autres ne retiennent pas leur souffle et se concentrent plutôt sur des alternatives établies, telles que les bobines Instagram et les courts métrages YouTube, ainsi que sur les applications challenger comme Clapper, Flip et RedNote.
« Beaucoup de nos clients créent des comptes sur RedNote et Flip et téléchargent leurs données depuis l’application TikTok », a déclaré Jones. « Ils essaient d’être aussi préparés que possible. »
Les créateurs peuvent cependant hésiter à s’engager sur de nouvelles plateformes, alors que les dollars publicitaires sont beaucoup plus fiables sur des acteurs majeurs comme Instagram.
Instagram est, pour la plupart, la plate-forme de choix parmi les personnes interrogées par Trading Insider et qui quittent TikTok.
Fallen Media, qui diffuse des émissions TikTok comme « What’s Poppin ? With Davis ! » a déclaré qu’il investirait massivement dans les bobines Instagram, par exemple.
« J’ai suggéré à mes clients de ne pas se concentrer sur de nouvelles plateformes et de se concentrer sur celles qui ont fait leurs preuves », a déclaré Andrews de Talentiish.
En attendant, il n’y a toujours pas de réponse claire sur ce qui se passera ce week-end.
« La vérité est que nous ne savons pas vraiment ce qui va se passer dimanche, ce qui, je pense, est le plus fou », a déclaré Sol Betesh, PDG de Fallen Media.
Les créateurs sont épuisés et dévastés de dire au revoir à TikTok
Alors que l’actualité autour de l’interdiction de TikTok oscille entre bonnes nouvelles et défaites juridiques, certains créateurs ont sombré dans le désespoir. La défaite de la Cour suprême vendredi a frappé particulièrement durement ceux dont les entreprises dépendent de l’application.
« La décision est vraiment dévastatrice pour moi en tant que personne qui a construit sa plateforme en commençant sur TikTok », a déclaré Sofia Bella, une créatrice de TikTok avec 4,8 millions de followers. « Perdre la majorité de mon public est une réalité difficile à affronter, et même si je fais tout ce que je peux pour me préparer, il est difficile de ne pas avoir l’impression de recommencer à zéro. »
Andrews a déclaré que le travail de gestionnaire de talents oscillait entre le rôle de thérapeute et celui de stratège pour les créateurs qu’ils dirigent.
Certains créateurs luttent activement contre une interdiction de TikTok, notamment Vitus Spehar, qui gère le compte d’information @underthedesknews. Spehar a couvert les dernières nouvelles et les développements politiques autour du désinvestissement. Ils ont déclaré que les Américains devraient appeler leurs sénateurs et autres représentants pour exiger des mesures contre la loi.
Pourtant, d’autres créateurs qui ont été victimes d’épuisement professionnel à cause de TikTok se réjouissent d’un éventuel changement si l’application tombe en panne.
« En général, le ton de la plupart des créateurs Internet à qui j’ai parlé a été totalement apathique », a déclaré Tati Bruening, une créatrice de TikTok avec 2,4 millions de followers. « Le rythme de création de contenu pour TikTok était une recette pour l’épuisement professionnel. »
Construire une stratégie pour la fin du monde
Alors même que l’économie des créateurs se prépare à perdre son coin préféré d’Internet, ce moment est une leçon pour beaucoup.
« Arrêtez de créer sur les réseaux sociaux des marques que d’autres possèdent », a déclaré à BI Jennifer Powell, une gestionnaire de talents qui travaille avec des créateurs comme Tezza et Ty French. « Cela peut se reproduire et se reproduira. Démarrez votre site Web, lancez des newsletters, des blogs, utilisez des affiliés, transformez-le en marque et possédez votre propre petite place sur le Web. »
Une interdiction de TikTok pourrait également être une ruée vers l’or pour les startups des médias sociaux alors qu’elles s’efforcent de combler le vide.
« Il n’y a jamais eu de meilleur moment pour démarrer une entreprise de création ou de curation », a déclaré Em Herrera, un ancien investisseur de Slow Ventures qui a récemment fondé une société appelée Creator Venture Accelerator.
