Les marchés de vacances de style emblématique sont de minuscules exemples de ce que nos villes pourraient être meilleures
- Les marchés de vacances sont de mini exemples de ville idéale.
- Les clients aiment faire du shopping, faire des activités et socialiser, le tout dans un espace accessible à pied.
- Ils ne doivent pas nécessairement être des attractions éphémères et pourraient servir de modèles pour la reconstruction des centres-villes.
L’endroit le plus chaud de la ville à cette période de l’année est le marché des fêtes.
Partout dans le pays, les gens affluent vers les stands et les chalets temporaires pour acheter leur vin chaud, leurs friandises de saison et leurs produits artisanaux. La musique live, les spectacles de lumière et les sentiers animés et interdits aux voitures transforment de nombreux centres-villes en villages de vacances de style Hallmark.
La popularité croissante des marchés publics – l’une des formes d’urbanisme les plus anciennes – rappelle que les gens prospèrent dans des villes accessibles à pied et dotées d’un développement à usage mixte.
« Les gens aiment quand beaucoup de choses intéressantes, amusantes, délicieuses et belles sont concentrées au même endroit que nous pouvons facilement parcourir à pied », a déclaré Tayana Panova, une chercheuse qui étudie l’environnement bâti dans une vidéo TikTok. « C’est dans la nature humaine d’aimer des endroits comme celui-ci parce qu’ils sont stimulants et divertissants, et qu’ils attirent beaucoup de monde, ce que nous, créatures sociales, aimons aussi côtoyer. »
Les marchés de vacances amènent également les gens dehors pendant certaines des semaines les plus froides et les plus sombres de l’année, lorsque les rues du centre-ville sont plus vides et que les gens sont plus isolés chez eux. Ils peuvent être un excellent moyen de lutter contre la solitude et la dépression saisonnière tout en revitalisant les centres urbains en difficulté.
Idéalement, les villes devraient rassembler les gens pour qu’ils se rencontrent, collaborent, échangent des biens et des services, et vivent et travaillent en harmonie et à moindre coût. Les marchés fériés offrent un microcosme d’un centre-ville fonctionnel et dynamique avec une bonne dose de bonne humeur. Alors que les centres commerciaux, les bureaux et les tiers-lieux abordables poursuivent leur déclin et que les gens travaillent, communiquent et jouent de plus en plus en ligne, nous avons encore plus besoin d’un urbanisme dense, accessible à pied et à usage mixte pour nous rassembler.
Les marchés de vacances, les marchés de producteurs, les marchés de fabricants et autres foires et festivals sont également une aubaine pour les économies locales. De nombreuses recherches ont montré que les endroits accessibles à pied, à vélo et éclairés par les voitures sont meilleurs pour les entreprises que les environnements dominés par la voiture. Les gens sont plus susceptibles de s’arrêter et d’acheter quelque chose dans un lieu convivial, invitant et navigable.
Les petites entreprises et les artisans utilisent ces marchés pour dynamiser leurs semaines les plus chargées de l’année. Les marchés peuvent agir comme un incubateur, permettant aux vendeurs qui n’ont pas encore de vitrine de tester leurs produits, d’élargir leur clientèle et, éventuellement, de développer leur activité.
Les marchés publics, principalement grâce à l’essor des nouveaux marchés de producteurs, sont de plus en plus populaires aux États-Unis. Mais les marchés de vacances sont encore négligés par de nombreuses villes et villages, selon Ilana Preuss, PDG du cabinet de conseil Recast City et auteur de « Recast Your City: How to Save Your Downtown with Small-Scale Manufacturing ».
« Dans mon expérience de travail avec des dizaines de petites villes et comtés à travers le pays, j’ai découvert que les marchés de vacances et les marchés de producteurs ne font généralement pas partie de la stratégie de développement économique local », a écrit Preuss dans Governing. « Ils sont plutôt considérés comme de simples occasions amusantes pour égayer l’aménagement d’un lieu – des événements ponctuels sans rapport avec la formation au développement des entreprises locales, les opportunités de capital ou la location d’espaces de vente au détail. »
Mais certains élus savent à quel point les marchés de vacances peuvent être bénéfiques pour les entreprises locales et pour la santé de leurs villes et villages. La représentante Elissa Slotkin, une démocrate du Michigan qui se présente également pour représenter son État au Sénat américain, a fait la promotion du marché de vacances du centre-ville de Détroit sur les réseaux sociaux au début du mois.
Certaines villes, notamment dans l’État d’origine de Slotkin, ont adopté des marchés publics permanents au-delà des marchés de producteurs. Panova souligne dans sa vidéo que Muskegon, dans le Michigan, et Berwyn, dans l’Illinois, ont construit des marchés ouverts toute l’année avec des structures simples ressemblant à de petits chalets pour héberger des entreprises locales sur des terrains vacants. Les quartiers commerçants sont des exemples de la façon dont les centres-villes américains peuvent devenir plus accueillants et à taille humaine en se réinventant à l’ère du travail à distance.
