Meta pourrait récolter des milliards de dollars publicitaires si TikTok était interdit

Si TikTok est démarré à partir des magasins d’applications américains, Meta pourrait être l’un des plus grands bénéficiaires, selon les analystes.

TikTok, la plateforme vidéo appartenant au chinois Bytedance, risque une interdiction imminente si la Cour suprême des États-Unis confirme une loi qui oblige la société mère à se désinvestir de Tik Tokde la version américaine ou être obligé de fermer l’application d’ici le 19 janvier.

L’action en justice empêcherait très probablement les Américains de télécharger TikTok pour la première fois depuis les magasins d’applications ou d’installer des mises à jour, rendant finalement la plateforme inutilisable. L’application pourrait également devenir sombre, empêchant les utilisateurs existants de voir des vidéos.

Dans tous les cas, une interdiction de TikTok entraverait l’une des plus grandes sociétés de médias sociaux aux États-Unis, laissant à gagner le temps que les utilisateurs passent sur l’application et des milliards de dollars de revenus publicitaires, selon une analyse de la société sœur de Trading Insider. COMMERCIALISTE.

« Nos dernières prévisions estiment que TikTok a généré 12,34 milliards de dollars de revenus publicitaires aux États-Unis en 2024 », indique l’analyse. « En supposant que TikTok puisse perdre entre 50 % et 70 % de ses revenus publicitaires en raison d’une interdiction, 6,17 à 8,64 milliards de dollars de dépenses publicitaires pourraient avoir besoin d’un nouveau domicile. »

Et la perte d’un géant des médias sociaux pourrait être un gain pour un autre géant des médias sociaux.

L’analyse estime que Meta, propriétaire d’Instagram et de Facebook, pourrait récolter entre 2,46 et 3,38 milliards de dollars de revenus publicitaires avec une interdiction de TikTok.

Les porte-parole de Tiktok et Meta n’ont pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.

De même, les analystes de Morgan Stanley affirment que Meta sera le « plus grand gagnant fondamental de toute interdiction de TikTok », en partie grâce à sa base d’utilisateurs et à son ensemble de données existants.

L’interdiction pourrait ajouter 5 à 9 % au bénéfice par action de Meta pour l’exercice 2026, ont écrit les analystes de Morgan Stanley.

Instagram défilement est également sur le point de remplacer une partie du temps que les utilisateurs américains passent sur TikTok, selon les analystes.

COMMERCIALISTE estime que les utilisateurs de TikTok aux États-Unis ont passé près d’une heure de leur journée sur l’application en 2024 et que près des trois quarts de ces utilisateurs étaient également sur Instagram.

« Cela laisse près d’une heure de leur temps médiatique quotidien à gagner », ont écrit les analystes d’eMarketer.

Les analystes de Morgan Stanley affirment que Meta gagnerait entre 0,30 et 0,60 $ par rapport à ses estimations de bénéfice par action pour 2026 pour chaque 10 % de temps passé par TikTok aux États-Unis.

Les avantages d’une interdiction de TikTok ne se concentreront pas sur Meta.

YouTube et Snapchat d’Alphabet pourraient également bénéficier de certains avantages avec TikTok.

Pour les annonceurs, l’interdiction imminente de TikTok devrait rappeler qu’aucune plateforme, aussi grande soit-elle, n’est invincible.

« Bien qu’il soit difficile de dire si l’interdiction de TikTok sera maintenue, car il est possible que TikTok vende à la dernière minute, cela devrait servir d’avertissement pour ne pas mettre tous vos œufs de contenu dans le même panier », Danielle Dullaghan, directrice de la stratégie sociale, à l’agence de marketing Iris, a déclaré à Trading Insider.

James Poulter, responsable de l’IA et de l’innovation à l’agence de publicité House 337 basée à Londres, a déclaré à BI que les marques et les créateurs qui réussiront sont ceux qui sont diversifiés sur toutes les plateformes et se concentrent sur « les actifs détenus comme les sites Web et les listes de diffusion ».

« Les marques et les créateurs qui prospèrent en ces temps incertains sont ceux qui se préparent à l’inattendu, garantissant que leurs histoires peuvent être racontées quelle que soit la plateforme », a-t-il déclaré.