Nike a du rattrapage à faire en 2025
Les concurrents de Nike en matière de chaussures étaient en pleine forme en 2024, les attentes sont donc élevées pour le géant du vêtement de sport cette année.
Les données de BMO indiquent que la plupart des marques de chaussures ont lancé au moins six chaussures en 2024. Asics, Adidas, Brooks Running et Hoka ont ouvert la voie en matière de lancement de chaussures de course, mais Nike en a eu moins de six.
Dans le cadre de ses efforts visant à améliorer ses ventes, Nike revient à l’essentiel. Cela implique de se redéfinir en tant que marque de course à pied. Pour rivaliser avec la concurrence, il lui faudra le prouver en 2025.
Selon BMO, Asics a lancé ou mis à jour des modèles de course performants 11 fois l’année dernière, tandis qu’Adidas et Brooks ont lancé ou mis à jour 10 et neuf modèles. Nike a seulement mis à jour sa gamme de chaussures de course et n’a publié aucun nouveau modèle.
Nike a annoncé qu’il lancerait le Pegasus Premium fin janvier et le Vomero 18 fin février. Il a indiqué que le Vomero Plus, le Vomero Premium et le nouveau modèle Structure arriveraient « plus tard en 2025 ».
Les analystes du commerce de détail chez BMO affirment qu’avec cette gamme de produits, le calendrier de lancement de Nike en 2025 « semble plus prometteur ». Sa nouvelle gamme de produits a reçu une réponse positive de la part des consommateurs et des observateurs de l’industrie lorsqu’elle a été annoncée lors du salon The Running Event, qui s’est tenu en novembre.
« Nous pensons que l’inflexion de NKE est une question de « quand » un produit convaincant commence à arriver plutôt que de « si » », écrivent les analystes de BMO.
Des marques comme On Running et Hoka ont gagné en popularité ces dernières années. Brooks a déclaré cet été avoir atteint un chiffre d’affaires trimestriel record, ajoutant que ses ventes en Amérique du Nord au deuxième trimestre avaient augmenté de 19 %.
En octobre, Nike a fait sortir un employé chevronné, Elliott Hill, de sa retraite pour prendre la relève en tant que PDG, et il a du pain sur la planche. Le chiffre d’affaires de la marque Nike n’a augmenté que de 1 % au cours du dernier exercice, partiellement freiné par le déclin en Amérique du Nord.
L’entreprise a reconnu qu’il lui faudra du temps pour obtenir les résultats souhaités.
« Un retour à cette échelle prend du temps, mais nous constatons des victoires précoces, depuis l’élan dans les sports clés jusqu’à l’accélération de notre rythme de nouveauté et d’innovation », a déclaré Matthew Friend, vice-président exécutif et directeur financier de Nike, lors de la conférence téléphonique sur les résultats du premier trimestre. .
