Nike avait l’annonce le plus bourdonnement du Super Bowl sur les réseaux sociaux, les données montrent

Nike est devenue un grand gagnant dans le jeu publicitaire du Super Bowl.

Le retour surprise du Super Bowl de la marque a conduit le plus d’engagement des médias sociaux parmi les annonceurs du jeu de dimanche, selon la société de renseignement social et grand public Meltwater. Nike a généré 188 000 actions d’engagement, une métrique de l’annonceur clé qui comprend des goûts ou des commentaires sur les réseaux sociaux. C’était 40 000 de plus que le prochain annonceur le plus engageant, Jeep.

Nike avait également la deuxième plus haute portée en ligne parmi les annonceurs du jeu de cette année, derrière Dunkin ‘, selon Meltwater.

La publicité étoilée de Nike, mettant en vedette des athlètes féminins comme Sha’carri Richardson, Caitlin Clark et A’Ja Wilson, a marqué la première publicité du Super Bowl de la société en 27 ans.

L’entreprise n’a pas dévoilé sa publicité à l’avance. Les débuts inattendus ont probablement contribué au buzz en ligne, a déclaré à Meltwater Anna Amarotti, un chef de file des informations sur les informations et des renseignements marketing pour Meltwater.

Les publicités de Dunkin ‘et Jeep ont également fait sensation

L’annonce « Dunkings » de Dunkin a également créé beaucoup de buzz par Reach, une autre métrique clé, selon Meltwater. L’annonce a eu le plus d’impressions parmi les annonceurs du Super Bowl de cette année, avec 38,4 millions, devant 23,9 millions d’impressions de Nike. L’annonce de Dunkin s’est classée cinquième par l’engagement des médias sociaux.

Dunkin ‘s’est penché sur ses racines de Boston pour la publicité du Super Bowl, avec des acteurs Ben Affleck et Casey Affleck et l’ancien entraîneur-chef des Patriots Bill Belichick, entre autres. Amarotti a déclaré que sa portée était en partie « l’effet d’une personne célèbre sur une marque », décrivant la façon dont les grandes célébrités peuvent attirer beaucoup d’attention sur les réseaux sociaux.

Meltwater a également suivi le sentiment public autour des annonces du Super Bowl de cette année. La publicité de Jeep avec Harrison Ford était l’annonce la plus visible. La publicité de Pfizer, qui a vanté sa recherche sur le cancer, a généré le sentiment le plus négatif.

« Les marques avec les meilleures performances ont judicieusement choisi de reconnaître le moment sociétal dans le temps, se penchant sur l’humour, le confort et la relatibilité, plutôt que sur l’aspiration et le regard futur », a déclaré Alexandra Saab Bjertnæs, directeur de la stratégie de Meltwater, dans un e-mail à BI BI .

Les autres gagnants de la marque du jeu incluent streamer Tubiqui avait le plus de mentions sur les réseaux sociaux dans des articles qui faisaient référence au Super Bowl, selon les données de Social Media Analytics Company Sprout Social. Tubi, qui appartient à Fox, a diffusé le Super Bowl gratuitement.

Entre-temps, Selon Edo, qui mesure l’impact des publicités télévisées, T-Mobile a déclenché l’engagement le plus grand public en ligne. Edo suit le comportement comme si quelqu’un cherche une marque. Selon cette mesure, l’annonce de T-Mobile a eu plus de 12 fois l’engagement des publicités performantes moyennes dans le jeu. Les publicités de RAM et de la mort liquide ont également bien marqué.