Pizza Hut gagne grand en Chine en pariant sur 7 $ Pizzas
Pizza Hut en Chine gagne gros en vendant des pizzas bon marché.
La chaîne exploite la confiance affaiblie aux consommateurs et élargit ses offres à moindre coût pour attirer les consommateurs chinois soucieux des coûts.
La société mère Yum China, qui détient également les opérations du pays du KFC, a indiqué que Pizza Hut avait connu une croissance des ventes de 3% sur un an à son dernier trimestre.
Le rapport sur les bénéfices a également indiqué que Pizza Hut a vu son bénéfice d’exploitation augmenter de 156% au cours du trimestre par rapport à l’année précédente.
Les chefs de Yum China ont déclaré lors de l’appel des bénéfices de jeudi que la société avait pris plusieurs mesures pour réduire les prix des clients.
« Nous transformons Pizza Hut en une marque plus grand public en élargissant la gamme de prix et en enrichissant le menu », a déclaré le chef des finances de Yum China, Adrian Ding, dans l’appel.
Ding a déclaré que les ventes de ses pizzas bon marché, au prix de RMB50 – un peu moins de 7 $ – ont augmenté de 50% en 2024 par rapport à l’année précédente.
Pizza Hut avait également réduit le prix de « environ 30 produits emblématiques », à partir de « RMB9.9 pour les boissons et le dessert », a déclaré Joey Wat, PDG de Yum China. RMB9.9 est à peu près égal à 1,40 $.
La chaîne a également élargi son aile budgétaire – Pizza Hut Wow. Les magasins WOW offrent des versions plus petites et moins chères du tarif régulier de Pizza Hut. Wat a déclaré qu’en dépit des dépenses moyennes de billets plus faibles dans ces magasins, ils attirent les jeunes clients et agrandissent le marché de Pizza Hut.
Pizza Hut a ouvert 412 nouveaux magasins en 2024, portant le total à 3 724. Les magasins WOW, qui ont été introduits en mai 2024 et principalement convertis à partir des anciennes magasins de Pizza Hut, ont dépassé 200 à la fin de 2024.
« Pizza Hut a fait des progrès importants dans la transformation de se transformer pour devenir plus abordable pour les clients et plus rentable pour l’entreprise », a déclaré Ding aux investisseurs dans l’appel.
La chaîne a réussi en Chine, voyant une croissance positive des transactions pendant huit trimestres consécutifs. Son succès est en partie attribué à l’introduction de produits qui plaisent aux goûts locaux, comme sa pizza durian très populaire en 2024.
Yum China a déclaré un chiffre d’affaires annuel total de 11,3 milliards de dollars en 2024, soit une augmentation de 3% par rapport à l’année précédente. Le cours de ses actions a augmenté d’environ 9% en dehors des heures de travail tôt vendredi.
Les représentants de Yum China n’ont pas répondu à une demande de commentaires de Trading Insider.
