McDonald’s ramène la restauration rapide bon marché avec son menu McValue
McDonald’s se prépare à lancer son nouveau menu économique aux États-Unis pour reconquérir les acheteurs à court d’argent.
La chaîne a vanté ce nouveau menu lors de récents appels de résultats, affirmant qu’elle prévoyait de le déployer au premier trimestre de l’année prochaine.
Selon Bloomberg, la nouvelle plate-forme s’appellera McValue et comprendra son offre de repas de 5 $ lancée en juin – un forfait comprenant un sandwich McDouble ou McChicken, quatre Chicken McNuggets, une petite commande de frites et une petite boisson gazeuse.
Il comprendra également une nouvelle offre permettant aux clients d’acheter un article et d’en obtenir un autre pour 1 $, ont déclaré à Bloomberg des sources proches du dossier.
« Nous avons misé sur la valeur cet été et cet automne, offrant aux fans encore plus de moyens d’économiser lorsqu’ils visitent McDonald’s. Et alors que nous nous tournons vers 2025, nous préparons quelque chose d’encore plus grand », a déclaré un porte-parole de McDonald’s à BI.
La chaîne de restauration rapide a connu des difficultés ces derniers mois en augmentant ses prix en réponse à l’inflation, ce qui a rebuté certains clients et nui aux ventes.
Les ventes mondiales à magasins comparables ont diminué de 1,5 % au troisième trimestre, après une baisse de 1 % au trimestre précédent.
Les ventes des magasins comparables aux États-Unis sont restées pratiquement stables, en hausse de 0,3 % par rapport à la même période en 2023, tandis que les ventes sur les marchés internationaux ont chuté de 2,1 %.
L’entreprise a tiré la sonnette d’alarme sur les difficultés des consommateurs à faible revenu depuis un certain temps et a déclaré que la valeur serait la clé pour reconquérir ces convives.
Il a également dû se remettre des réactions négatives provoquées par une épidémie d’E. coli liée aux oignons émincés servis sur ses hamburgers Quarter Pounders. Selon les Centers for Disease Control and Prevention des États-Unis, plus de 100 personnes dans 14 États ont été infectées ; 34 ont été hospitalisés et un est décédé.
On ne sait pas exactement comment l’épidémie pourrait affecter les ventes du quatrième trimestre. Mais McDonald’s investit 100 millions de dollars pour regagner la confiance, selon une note envoyée aux employés et consultée par CNN.
35 millions de dollars de l’investissement seront consacrés au marketing, y compris un accord de valeur centré sur les nuggets de poulet de la chaîne, et 65 millions de dollars seront dépensés pour les franchisés les plus touchés par l’épidémie, a-t-il indiqué.
