Ces 3 valeurs seraient les grandes gagnantes si TikTok était interdit aux Etats-Unis

• Des rapports indiquent que TikTok se prépare à se retirer dimanche des magasins d’applications américains alors qu’une interdiction se profile.
• Wall Street considère Meta, Snap et Alphabet comme les plus grands gagnants de l’interdiction de TikTok.
• Les analystes soulignent également des avantages pour les plateformes avec des activités publicitaires de plus en plus compétitives comme Pinterest et Reddit.

TikTok pourrait disparaître des magasins d’applications américains dès dimanche en raison d’une interdiction imminente, laissant les utilisateurs se démener pour trouver des alternatives.

Si TikTok disparaît effectivement aux États-Unis, trois actions sont sur le point de réaliser des gains en son absence, ont déclaré cette semaine les analystes de Wall Street.

L’ampleur des gains dépendra de l’efficacité de ces entreprises à gagner du temps d’écran auprès des utilisateurs de TikTok et à le convertir en nouveaux dollars publicitaires, ont déclaré les analystes de Morgan Stanley et de la Deutsche Bank.

Voici les actions susceptibles de récolter les plus grandes récompenses si TikTok était interdit aux États-Unis.

Métaplateformes

Meta est devenu un gagnant probable, les analystes de Morgan Stanley le qualifiant de principal bénéficiaire d’une interdiction.

Pour chaque tranche de 10 % de temps passé par les utilisateurs américains de TikTok vers les plateformes de Meta, la société pourrait ajouter jusqu’à 0,60 $ au bénéfice par action, pour une estimation de 30 $ par action pour 2026, ont déclaré les analystes.

Cela signifie que même capturer seulement la moitié du temps des utilisateurs de TikTok pourrait ajouter 1 à 3 dollars à cette estimation, ce qui entraînerait une hausse du BPA pouvant atteindre 9 % en raison d’une interdiction potentielle, ont-ils déclaré.

« Meta reste le plus grand gagnant fondamental de toute interdiction de TikTok étant donné sa base d’utilisateurs, son ensemble de données et sa distribution déjà leaders », ont écrit les analystes, ajoutant que la distribution continuera probablement à s’améliorer avec une meilleure pertinence et de nouveaux cas d’utilisation cette année également.

Instantané

Les analystes de Deutsche Bank, en revanche, voient le plus grand potentiel de hausse pour Snap, alors que la société s’efforce de monétiser sa base d’utilisateurs de manière plus compétitive.

« Avec l’augmentation du temps passé sur la plateforme, l’amélioration des systèmes de ciblage et l’évolution de la base d’annonceurs, couplée à la croissance de Snapchat+, nous pensons que SNAP sera en mesure de réduire l’écart de monétisation des utilisateurs avec Meta », ont déclaré les analystes.

Les analystes prédisent que si l’entreprise parvient à capturer 30 % du temps d’écran des utilisateurs de TikTok, elle pourrait voir ses bénéfices augmenter de 142 %.

Même une part de seulement 10 % entraînerait une croissance de l’EBITDA de 57 %, ont-ils ajouté.

Les analystes de Morgan Stanley préviennent cependant que Snap devra améliorer ses performances, son évolutivité et ses bons retours sur les dépenses publicitaires pour que les annonceurs puissent constater un avantage au-delà des gains à court terme.

Alphabet

Alphabet est un autre gagnant, compte tenu de la popularité des fonctionnalités vidéo courtes de YouTube, a déclaré Morgan Stanley.

La banque estime que pour chaque 10 % du temps des utilisateurs de TikTok capturé par YouTube, la plateforme ajouterait jusqu’à 750 millions de dollars de revenus, soit une augmentation de 2 % par rapport aux revenus publicitaires de YouTube en 2026.

Cela ne représenterait cependant qu’une augmentation de 0,3 % des revenus publicitaires totaux d’Alphabet.

Les analystes de la Deutsche Bank ont ​​ajouté que si le temps passé sur TikTok a diminué ces derniers mois, des applications telles que Snap, Facebook, Instagram et YouTube ont toutes gagné des parts de marché.

Cela est particulièrement vrai pour YouTube, qui a vu les utilisateurs actifs passer en moyenne plus de 75 minutes par jour sur le site au cours de l’année dernière, juste en dessous des 79 minutes quotidiennes des utilisateurs de TikTok sur l’application.

Gagnants émergents

Certes, il y aura probablement d’autres gagnants émergents au-delà des trois principales alternatives TikTok, avec plus de 10 milliards de dollars de revenus TikTok aux États-Unis à gagner, ont déclaré les analystes.

« En effet, nos discussions dans le secteur s’attendent à ce que certains dollars TikTok « débloqués » soient transférés vers toutes les plateformes de publicité numérique », ont déclaré les analystes de Morgan Stanley, désignant Pinterest et Roblox comme d’autres bénéficiaires possibles.

Les plateformes émergentes comme Reddit et les sociétés de logiciels publicitaires AppLovin et Trade Desk pourraient également en bénéficier, ont-ils ajouté.

Chacun d’entre eux a enregistré des gains à deux ou trois chiffres au cours de la dernière année – AppLovin ayant grimpé de 726 % – car ils ont attiré davantage d’utilisateurs.

« Nous pensons que ces plateformes ont de leur côté l’amélioration des performances (et de l’engagement) pour non seulement maintenir les dollars gagnés par TikTok, mais aussi capter des budgets publicitaires supplémentaires auprès des annonceurs qui augmentent leurs dépenses grâce à l’interdiction de TikTok », ont déclaré les analystes de Morgan Stanley.