La FTC s’en prend aux influenceurs et aux marques qui achètent de faux abonnés
Cela a toujours été une mauvaise image pour les influenceurs d’acheter de faux abonnés.
Les spécialistes du marketing pensent que vous êtes un imposteur et un trompeur. Les utilisateurs se demandent pourquoi il y a un tel écart entre la taille de votre audience et le nombre de « j’aime ».
Mais aujourd’hui, les inconvénients liés à l’achat d’influence deviennent de plus en plus graves.
La Federal Trade Commission, ou FTC, a finalisé cette semaine une nouvelle règle qui codifie la manière dont elle prévoit de sévir contre les créateurs ou les entreprises qui achètent de faux abonnés, de fausses vues et d’autres faux indicateurs de notoriété sociale afin de dénaturer leur « influence ou leur importance à des fins commerciales ».
En termes simples, si vous achetez des abonnés ou des vues pour augmenter l’engagement sur votre compte ou votre publication sponsorisée, la FTC pourrait vous poursuivre. L’agence, qui est chargée de protéger les consommateurs contre la publicité trompeuse et d’autres pratiques qui leur portent préjudice, a déjà pris des mesures contre les fournisseurs présumés de faux abonnés, vues et likes. Sa nouvelle règle lui donne un cadre plus solide pour poursuivre les mauvais acteurs.
« Cette règle n’établit rien de vraiment nouveau, mais elle fournira un nouveau mécanisme d’application permettant à la Federal Trade Commission d’obtenir une réparation financière en cas de violation », a déclaré à Trading Insider Katherine Armstrong, ancienne avocate de la FTC et actuelle directrice adjointe de la division nationale de publicité des programmes nationaux du BBB.
Alors, qu’est-ce qui constitue un faux follower ? La FTC a déclaré qu’il pouvait s’agir de plusieurs types de comptes différents, notamment un bot, un compte piraté d’un utilisateur réel et un compte créé pour imiter une personne réelle sans son consentement.
Si les influenceurs doivent éviter de s’engager avec ce type de comptes, les marques doivent elles aussi être prudentes. Une entreprise qui achète de faux abonnés ou likes pour faire paraître son activité plus populaire pourrait également s’attirer les foudres de la FTC, a déclaré Robert Freund, avocat spécialisé dans la publicité et le commerce électronique.
« Si une marque paye pour avoir un tas de faux abonnés et publie ensuite une simple publication organique sur sa page Instagram, par exemple, ce type de contenu reste du contenu commercial », a déclaré Freund. « Il peut toujours s’agir de publicité même s’il n’y a pas de dépenses publicitaires explicites derrière. »
Une exception à la règle est un utilisateur de médias sociaux qui achète de faux abonnés mais n’utilise pas son compte Instagram ou TikTok pour gagner de l’argent.
« Si je veux simplement développer une marque personnelle parce que j’aime avoir de l’influence sur les réseaux sociaux et que ce serait cool de montrer à mes amis que j’ai un million d’abonnés et que j’en achète ensuite un million, ce n’est pas vraiment un objectif commercial dans lequel la Federal Trade Commission va s’impliquer », a déclaré Freund.
Donc, si vous êtes définitivement connecté et que vous voulez simplement paraître populaire, allez-y.
