Le PDG de l’application de shopping en direct Whatnot à propos de ses projets de collecte de fonds et d’expansion de 265 millions de dollars
Les investisseurs parient gros que le shopping en direct est là pour rester.
L’application de diffusion en direct Whatnot a annoncé mercredi avoir clôturé un cycle de financement de série E de 265 millions de dollars, portant sa valorisation à environ 5 milliards de dollars.
Le cycle a été codirigé par Greycroft, DST Global et Avra Capital, avec la participation de Lightspeed Venture Partners, Durable Capital Partners et Andreessen Horowitz, entre autres.
Whatnot héberge des diffusions en direct dans toutes les catégories, notamment la mode, les objets de collection comme les cartes de sport et les baskets, et les articles de niche comme les disques vinyles et les « trouvailles d’unités de stockage ». Elle gagne de l’argent en réduisant les ventes de sa plateforme, qui opère en Amérique du Nord et en Europe.
Lancé en 2019, Whatnot a été l’un des premiers entrants aux États-Unis dans la catégorie du shopping en direct. La vente en direct génère des centaines de milliards de ventes annuelles en Asie, mais a été plus lente à être adoptée sur d’autres marchés. La catégorie a récemment pris de l’ampleur aux États-Unis, en partie grâce à la popularité de TikTok Shop, qui a aidé les consommateurs à s’habituer à acheter sur les réseaux sociaux et les diffusions en direct.
« À mesure que les consommateurs s’habituent à acheter dans ce format, que les vendeurs commencent à bâtir de meilleures entreprises autour de ce format et à débloquer ensuite un très bon inventaire, l’adoption va continuer à augmenter », a déclaré Grant LaFontaine, PDG de Whatnot, à Trading Insider.
Whatnot a déclaré avoir dépassé les 3 milliards de dollars de ventes de diffusion en direct l’année dernière, soit environ le double de ce qu’il avait réalisé pour 2023.
En 2025, Whatnot bénéficierait également de l’interdiction de TikTok, l’un de ses plus grands concurrents, aux États-Unis, conformément à une loi sur le désinvestissement.
Les projets d’expansion de Whatnot en 2025
Whatnot prévoit d’utiliser son nouveau quart de milliard de dollars de financement pour le marketing, les produits et l’ingénierie, ainsi que pour soutenir son expansion sur de nouveaux marchés comme l’Australie, a déclaré LaFontaine.
Du côté des produits, l’entreprise souhaite améliorer ses outils marchands, notamment l’analyse et la gestion des stocks, et introduire de nouveaux formats de vente qui pourraient rendre les diffusions en direct plus efficaces, a-t-il déclaré. Il investit également dans l’amélioration du support client. Il prévoit de lancer davantage de catégories de produits et de doubler ses efforts sur les produits qui ont bien performé l’année dernière, tels que les articles de golf.
À l’horizon 2025, LaFontaine a déclaré qu’il s’attend à ce que le phénomène du shopping en direct conduise à la création d’une nouvelle classe de créateurs de contenu de commerce électronique, une tendance que TikTok a également favorisée.
« Ce n’est pas parce que vous vous divertissez sur YouTube que vous avez toutes les compétences nécessaires pour être bon dans Whatnot », a-t-il déclaré. « Le commerce en direct et social aura tendance à créer une nouvelle vague d’influenceurs. »
Whatnot a déclaré avoir levé environ 746 millions de dollars de financement depuis son lancement en 2019.
