Le sport a aidé Netflix à monter en flèche, mais les dirigeants se méfient du prix élevé des droits médiatiques
Netflix vient de réaliser un autre trimestre à succès, aidé par des événements sportifs record. Mais le streamer n’a pas tardé à atténuer les spéculations selon lesquelles il se lancerait tête baissée dans de grosses affaires sportives (AKA coûteuses).
Netflix a mis en avant les événements sportifs en direct en soulignant les points forts du quatrième trimestre. Il a mentionné le combat Jake Paul-Mike Tyson, qu’il a qualifié d’événement sportif le plus diffusé de tous les temps, et les matchs du jour de Noël de la NFL, qui, selon lui, étaient les deux matchs de la NFL les plus diffusés de l’histoire. Netflix vient de commencer un grand partenariat avec la WWE et a obtenu les droits exclusifs aux États-Unis sur la Coupe du Monde Féminine de la FIFA pour 2027 et 2031.
De nombreux analystes souhaiteraient que Netflix ajoute davantage de sports dès qu’ils seront disponibles, et les questions liées au sport ont été au premier plan lors de la conférence téléphonique sur les résultats de mardi.
« Nous pensons que NFLX gagnerait à élargir son portefeuille sportif, mais notons que peu de droits sportifs américains seront renouvelés au cours des prochaines années », ont écrit les analystes de Citi dans une note récente.
La NBA est liée pour les 11 prochaines années et la NFL a signé son contrat de 11 ans en 2021. Les droits UFC d’ESPN seront cependant à gagner en 2025 et pourraient sembler plus attrayants. C’est particulièrement vrai après le combat Paul-Tyson.
Les dirigeants de Netflix n’ont pas tardé à souligner mardi qu’ils ne changeaient pas leur stratégie en matière de sport. Ils ont déclaré qu’ils prévoyaient de continuer à le traiter dans le cadre de leur programmation en direct, qui comprend des éléments comme « The Roast of Tom Brady ».
La programmation en direct – en particulier le sport – peut créer un sentiment d’urgence qui peut contribuer à alimenter l’activité publicitaire de Netflix. Netflix compte sur la publicité pour l’aider à accélérer en 2025 et au-delà.
Cela dit, Netflix ne veut pas donner l’impression qu’il abandonne la discipline en matière de coûts. Avec la montée en flèche du coût des sports en direct, Netflix a souligné dans sa lettre aux actionnaires que sa programmation en direct « représenterait probablement un petit pourcentage de nos heures totales de visionnage et de nos dépenses en contenu ». Netflix a également exprimé son aversion à la location plutôt qu’à la possession de ses divertissements.
Cela pourrait faire plaisir aux oreilles de certaines chaînes de télévision. Ils sont écrasés par le coût sans cesse croissant des droits sportifs en direct et sont de plus en plus surenchéris par les géants de la technologie.
« Nous essayons constamment d’élargir notre programmation, et le direct est l’une de ces choses, et le sport est l’un de ces événements en direct », a déclaré le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, lors de l’appel. « Mais cela ne change pas vraiment l’aspect économique du fait que les sports d’une saison complète sont très difficiles. »
« Nous allons être attentifs aux résultats financiers », a-t-il ajouté.
Bien sûr, Netflix est connu pour avoir changé d’avis sur des choses auparavant, comme les publicités, le partage de mots de passe et, bien sûr, les sports en direct.
