Les spécialistes du marketing d’influence mettent en œuvre leurs plans d’urgence pour l’interdiction de TikTok

Les créateurs finalisent leurs plans post-TikTok.

TikTok se dirige vers une fermeture aux États-Unis après que la Cour suprême a rejeté son appel contre une loi de désinvestissement ou d’interdiction. L’application pourrait « devenir complètement sombre » dimanche.

En prévision d’une probable interdiction, les influenceurs de TikTok et leurs équipes proposent des plans d’urgence pour garantir aux marques et aux spécialistes du marketing que les publications sponsorisées pourront être déplacées ailleurs si TikTok ferme brusquement.

« Nous n’avons vu personne essayer de rompre un contrat, Dieu merci », a déclaré Jennifer Powell, une gestionnaire de talents qui travaille avec des créateurs comme Tezza et Ty French. « La bonne nouvelle est que la plupart des marques sont arrivées cette année avec prudence avant de mettre tous leurs œufs dans le panier TikTok, sachant que ce jugement était imminent. »

Songfluencer, une plate-forme qui facilite les campagnes d’influence pour les spécialistes du marketing musical, dispose d’une garantie « d’incertitude de plate-forme » qui promet aux spécialistes du marketing que les créateurs republieront automatiquement le contenu TikTok sur les courts métrages Instagram ou YouTube si TikTok tombe en panne.

« Nous voulons nous assurer que les clients n’ont pas peur de lancer des campagnes sur TikTok », a déclaré Johnny Cloherty, PDG de Songfluencer. « Tous les créateurs de notre réseau doivent accepter cette nouvelle politique en cette saison incertaine. »

La société de gestion de talents CFG a également été proactive en incluant des clauses dans ses contrats avec les marques qui garantissent que les campagnes peuvent migrer vers la plateforme « la plus engagée » d’un créateur.

Powell, de la même manière, a déclaré que son équipe avait proposé de déplacer le contenu vers une plate-forme sociale de « valeur égale » si une publication TikTok sponsorisée disparaissait.

Certains de ces préparatifs ont commencé il y a des mois.

Gregory Littley, directeur créatif et producteur de contenu indépendant, travaille depuis novembre avec des marques partenaires et des clients sur des campagnes qui ne sont pas si liées à TikTok, a-t-il déclaré.

« Le langage a changé », a déclaré Littley à propos des résultats de la campagne. « Cela commence vraiment à se concentrer sur le contenu plutôt que sur l’endroit où vous le publiez. »

« Beaucoup de nos campagnes en cours impliquant TikTok préparent des plans d’urgence pour modifier les livrables sur différentes plateformes », a déclaré Barbara Jones, fondatrice d’Outshine Talent.