Quoi qu’il arrive à TikTok, cela nous a changé pour toujours

Même si TikTok disparaît, une partie restera avec nous pour toujours : il est impossible d’effacer le TikTokification de l’ensemble d’Internet – ou l’effet que l’application a eu sur tout.

Bien sûr, il existe plusieurs possibilités maintenant que la Cour suprême a confirmé l’interdiction de TikTok : une possibilité est que TikTok disparaisse effectivement aux États-Unis dimanche, existant dans l’histoire comme un étrange incident de plusieurs années – remplacé par des applications existantes comme Instagram et YouTube Shorts, ou quelque chose de nouveau. (RedNote ? Probablement pas, mais qui sait !)

La semaine dernière, alors que les choses semblaient plutôt désastreuses pour TikTok, j’ai commencé à parler à des collègues de ce que signifiait réellement TikTok – de ce que signifiait son héritage. Et nous avons tous réalisé que, essentiellement, presque aucun aspect de la vie américaine n’avait été épargné par TikTok. OK, eh bien, peut-être pas TOUT – je suis un peu dramatique ici, mais il est très facile de dénoncer un tas d’industries et de coins de la culture qui ont été massivement modifiés par TikTok.

L’édition de livres est l’un des exemples parfaits d’une vieille chose : une industrie qui existe depuis des siècles et dont on pourrait penser qu’elle serait menacée par le temps libre des gens aspiré par une application vidéo. Mais au lieu de cela, BookTok est devenu cette force incontournable pour la vente et la commercialisation de livres.

L’industrie de la beauté, l’achat d’une maison, les restaurants, la personnalisation des boissons Starbucks, l’industrie de la musique, le recrutement dans les sororités – tout a changé par TikTok.

Pourtant, ces diverses activités avaient déjà été perturbées par les plateformes de médias sociaux antérieures à TikTok : Instagram, Facebook, Twitter – et même MySpace. Mais TikTok représentait quelque chose d’encore plus : un changement culturel complet.

TikTok nous a transformés en noyau en ligne

En tant que personne ayant passé la majeure partie de ma carrière à essayer d’observer comment les gens se comportent en ligne, j’en suis venu à croire qu’il y a certaines choses à propos de TikTok qui ont changé les humains à un niveau presque moléculaire. Cela a changé la façon dont nous interagissons en ligne, ce qui va bien au-delà de la façon dont le rouge à lèvres est commercialisé.

Le flux algorithmique de TikTok a bouleversé tout ce que nous avions compris ou apprécié auparavant sur les réseaux sociaux.

Les médias sociaux sont depuis longtemps une affaire de followers et d’une relation directe avec la personne dont vous consultez le contenu. Avant TikTok, le nombre de followers était important – et il était rare qu’une seule publication devienne virale à elle seule.

TikTok a complètement renversé la situation.

Il est presque difficile de se rappeler maintenant que la plupart des autres applications sociales ont copié la page « Pour vous » de TikTok, mais cette façon d’organiser votre flux était nouvelle et presque déroutante au début.

Bien sûr, il y avait encore quelques grands créateurs qui avaient un énorme public, mais il y a eu une démocratisation de la viralité : du coup, chaque lycée avait un enfant qui était devenu viral au moins une fois sur TikTok.

Alors que TikTok est devenu plus que de simples adolescents dansant, tous ceux qui l’utilisent ont compris que si vous postiez, il y avait une chance que de nombreux inconnus voient votre contenu, même si vous n’étiez pas un grand influenceur ou une personne célèbre. Presque warholien – à l’avenir, tout le monde obtiendra 10 000 vues sur une publication aléatoire de TikTok. « Je ne m’attendais pas à ce que mon dernier message explose », est l’une des introductions les plus courantes d’un TikTok que vous verrez.

Alors que les gens acceptaient l’idée que tu pourrais réellement être perçu par d’autres sur l’application, quelque chose d’étrange s’est produit. Au lieu d’un effet Instagram où les gens se sentaient obligés d’être à leur meilleur et de proposer une version idéalisée de leur vie, les gens – en particulier les jeunes femmes – étaient plus disposés que je ne l’avais jamais vu auparavant sur les réseaux sociaux à publier des images d’eux-mêmes regardant, euh. , pas si parfait. Allongé au lit avec des cheveux non brossés, pas de maquillage, des angles peu flatteurs – des choses que vous ne verriez jamais, jamais sur Pinterest ou Instagram. En tant que femme du millénaire élevée sur Instagram, j’admirais l’audace de la génération Z de ressembler à de la merde sur Internet – c’était rafraîchissant et honnête.

Ces changements sont là pour rester, peu importe si TikTok s’arrête pendant un jour, ou pour toujours, ou s’il est sauvegardé par un décret.

TikTok a débouché quelque chose dans notre façon de consommer et de publier – et cela ne retourne pas dans la bouteille.