Qu’est-ce que le « core de sous-consommation » ? Une nouvelle tendance sur TikTok vise à inciter la génération Z à consommer moins.

C’est là qu’intervient le « noyau de sous-consommation ».

La sous-consommation est similaire à la tendance à la « désinfluence », une autre réponse populaire à la culture du shopping en ligne. La désinfluence consiste à mettre en lumière ou à remettre en question des produits populaires souvent promus par des créateurs en ligne.

Selon les créateurs de la sous-consommation qui ont parlé au New York Times, l’idée derrière la dernière tendance est de promouvoir l’achat de seulement ce dont on a besoin. En termes simples, il s’agit simplement d’achats réguliers avec un titre plus adapté à la génération Z.

Les créateurs qui adoptent la tendance partagent souvent des vidéos de vêtements minimalistes ou d’occasion dans leurs placards, une poignée de produits de beauté sur leurs comptoirs et peu ou pas de tasses Stanley dans leurs placards.

« Les étalages flagrants de richesse, qui étaient autrefois ambitieux, sont désormais insensibles et déconnectés de la réalité », a déclaré au Times la créatrice de mode durable Jade Taylor.

La génération Z ne fait plus vraiment confiance aux influenceurs

Selon certaines recherches, les influenceurs n’ont plus le même pouvoir qu’autrefois auprès des publics plus jeunes.

Une étude réalisée par Y-Pulse, une société de recherche marketing sur la génération Z et les milléniaux, partagée avec Yahoo News, a révélé que 45 % des personnes âgées de 13 à 22 ans ne croient pas que les créateurs de contenu ont la même autorité qu’autrefois, et 53 % déclarent qu’ils préféreraient acheter quelque chose recommandé par une personne ordinaire.

Certains experts en marketing d’influence ont déjà déclaré à Trading Insider que les consommateurs peuvent avoir l’impression d’être dupés par des créateurs qui veulent gagner de l’argent grâce à eux.

Les influenceurs ne sont pas toujours dignes de confiance. En raison de la réglementation limitée de l’espace publicitaire sur les réseaux sociaux, la fraude est monnaie courante sur les réseaux sociaux..

Par exemple, les influenceurs peuvent acheter des abonnés pour paraître plus dignes de confiance ou ne pas divulguer lorsqu’ils sont payés pour promouvoir un produit.

Les budgets serrés de la génération Z peuvent également les forcer à reconsidérer leurs achats inutiles – et parfois à en vouloir aux riches influenceurs qui tentent de les inciter à faire ces achats.

La génération Z est confrontée à l’inflation, aux coûts des soins de santé, à l’augmentation constante des coûts du logement et des voitures, ainsi qu’à une dette croissante, tout en étant confrontée à un marché du travail compétitif et en gagnant moins que ses homologues du millénaire il y a 10 ans.

Lorsqu’il s’agit de faire des achats importants comme l’achat d’une maison, la confiance des jeunes générations est faible. Certaines données suggèrent que la génération Z bénéficie financièrement du fait de vivre chez ses parents, mais qu’elle ne ressent pas ces avantages en raison d’une dysmorphie financière. Cette dysmorphie peut parfois être alimentée par les réseaux sociaux, où les modes de vie aisés sont mis en avant.

Brett House, professeur d’économie à l’école de commerce de l’université de Columbia, a déclaré au Times que l’anxiété économique joue un rôle dans le passage à la simplicité et a déclaré qu’un changement similaire avait été opéré après la récession de 2008.

« Il n’y a pas grand-chose de nouveau ici, au-delà des noms que nous donnons aux changements macroéconomiques induits dans le comportement des consommateurs et de la vitesse à laquelle nous remplaçons un mème par un autre », a déclaré House au Times.