TikTok décompose 3 grandes tendances que les marques devraient surveiller en 2025

TikTok pense que les spécialistes du marketing devraient se tourner vers l’intelligence artificielle comme outil créatif en 2025.

C’est l’une des nombreuses tendances présentées par TikTok mercredi dans son « What’s Next » 2025 rapportqui présente les tendances culturelles et technologiques qui, selon l’entreprise, façonneront le marketing au cours de l’année à venir.

Il recommande également aux marques d’embaucher un plus grand nombre d’influenceurs pour atteindre des communautés de niche et d’ajuster leur façon de s’adresser à une nouvelle génération de consommateurs qui perçoivent les étapes de la vie différemment de leurs prédécesseurs.

Trading Insider s’est entretenu avec Cassie Taylor, responsable mondiale des solutions créatives et des tendances de TikTok, et avec plusieurs partenaires marketing qui ont eu un accès anticipé au rapport sur la direction que prendra ensuite le marketing de TikTok.

L’étude approfondie des tendances mondiales par TikTok n’a pas résolu le problème : son application pourrait être retirée des magasins d’applications américains dès le 19 janvier, comme l’exige une loi de désinvestissement ou d’interdiction. Si cela se produit, TikTok fonctionnerait toujours sur d’autres marchés. Les marques porteraient probablement leur attention aux États-Unis vers d’autres produits de vidéos courtes, tels que les bobines Instagram ou les courts métrages YouTube. Taylor a refusé de commenter une éventuelle interdiction.

Voici les principaux points à retenir de BI du rapport de 36 pages :

1. L’IA est l’amie du marketeur, pas son ennemi (espérons-le)

L’année dernière, TikTok a annoncé un certain nombre de nouveaux outils d’IA générative destinés aux spécialistes du marketing au sein d’une suite créative appelée Symphony. Le produit permet aux créatifs de générer des scripts publicitaires et des résumés de tendances, ainsi que de traduire et de doubler des vidéos dans de nouvelles langues, entre autres offres. L’une des fonctionnalités les plus frappantes de Symphony aide les marques à utiliser des avatars générés par l’IA, construits à partir des ressemblances d’influenceurs ou d’acteurs rémunérés. Cet outil reste d’une utilisation limitée, a déclaré Taylor.

Certains influenceurs et spécialistes du marketing ont exprimé leur nervosité quant au potentiel de suppression d’emplois de l’IA générative. TikTok a reconnu cette incertitude dans son rapport. Néanmoins, l’entreprise a écrit que les spécialistes du marketing peuvent acquérir un « avantage créatif » s’ils adoptent l’IA.

« Il y a quelques années encore, lorsque nous avons commencé à voir différentes applications dotées de l’IA, nous nous demandions un peu : « Est-ce qu’on aime ça ? Est-ce qu’on n’aime pas ça ? Devrions-nous nous en inquiéter ?' », a déclaré Taylor. « Il existe maintenant juste assez de temps, du point de vue des tendances, pour que les gens en voient vraiment la valeur. »

Bridget Jewell, directrice exécutive de la création chez Dentsu Creative qui siège au conseil des partenaires créatifs de TikTok, a déclaré que l’agence utilise la suite Symphony de TikTok pour proposer des idées de vidéos et identifier les sons tendances.

« C’est l’outil qui nous permet de penser les choses différemment », a déclaré Jewell.

2. Travaillez avec des influenceurs pour vous connecter avec des communautés de niche

Les spécialistes du marketing se demandent s’il convient d’embaucher des célébrités et des méga-influenceurs pour atteindre ou de travailler avec des créateurs qui ont un public plus ciblé. TikTok parie que cette dernière décollera en 2025.

« Alors que les communautés recherchent des voix fiables, de plus en plus de personnes deviennent des créateurs, des critiques discrets aux personnages décalés », écrit la société dans son rapport. « Il ne s’agit pas d’exprimer la voix la plus forte, mais d’augmenter le nombre de créateurs, parfois même de 50 %, pour avoir un impact à grande échelle. »

Travailler avec des créateurs qui savent comment s’adresser à une communauté spécifique peut aider une marque à instaurer la confiance, a déclaré Taylor.

« Je ne dis pas qu’il n’y a ni moment ni lieu pour diffuser un message de masse », a déclaré Taylor. « Ce que je dis, c’est que les gens construiront une relation avec vous sur TikTok si vous leur parlez comme la communauté. »

Jamie Gersch, directeur marketing de la marque de mode Rothy’s, a déclaré à BI que la société cherchait à travailler sur des campagnes avec des influenceurs qui interagissent déjà avec ses produits sur les réseaux sociaux.

« L’équipe interne vit et respire sur la plateforme et trouve des personnes qui parlent naturellement de nous et nous aiment », a déclaré Gersch.

3. Les marques devraient traiter les étapes de la vie différemment pour les consommateurs modernes

Les spécialistes du marketing devraient repenser la façon dont ils parlent des étapes traditionnelles de la vie, comme l’achat d’une maison, lorsqu’ils parlent aux utilisateurs de TikTok.

Ces jalons peuvent provoquer « un FOMO et une anxiété face au retard », a écrit la société. Il a souligné les utilisateurs de l’application qui ont partagé leurs difficultés en matière d’endettement étudiant et d’accession à la propriété.

Au lieu de publier des vidéos qui valorisent les étapes classiques de la vie, les marques pourraient s’appuyer sur d’autres objectifs que les utilisateurs de TikTok ont ​​montré qui leur tiennent à cœur, comme améliorer leur santé mentale ou partir en randonnée.

« Les gens se marient plus tard. Les gens partent à l’étranger comme une étape importante. Les gens ont des objectifs de carrière différents », a déclaré Taylor.