TikTok devient sombre pour ses 170 millions d’utilisateurs américains – pour l’instant

TikTok a fermé son application pour ses utilisateurs américains samedi, peu avant la date limite du 19 janvier, ordonnant à l’application de devenir sombre.

L’arrêt est intervenu après que l’entreprise a mené une bataille juridique de plusieurs mois contre une loi qui obligeait son propriétaire chinois, ByteDance, à se désengager de son application américaine ou à cesser effectivement ses activités dans le pays.

« Désolé, TikTok n’est pas disponible pour le moment », un message est apparu à l’écran vers 22h30, heure de l’Est. « Une loi interdisant TikTok a été promulguée aux États-Unis. Malheureusement, cela signifie que vous ne pouvez pas utiliser TikTok pour le moment. Nous sommes chanceux que le président Trump ait indiqué qu’il travaillerait avec nous sur une solution pour rétablir TikTok une fois qu’il prendra ses fonctions. S’il vous plaît, restez à l’écoute ! »

Le coup final pour TikTok est venu vendredi lorsque la Cour suprême s’est prononcée contre la contestation judiciaire de l’entreprise. L’administration du président Joe Biden a signalé vendredi qu’elle n’appliquerait pas cette interdiction. Un porte-parole a déclaré qu’étant donné « le simple fait de choisir le moment opportun, cette administration reconnaît que les mesures visant à mettre en œuvre la loi doivent simplement incomber à la prochaine administration, qui prendra ses fonctions lundi ».

Pourtant, un porte-parole de TikTok a déclaré le même jour qu’il faudrait que l’application devienne sombre à moins que l’administration Biden n’intervienne et n’offre l’assurance à ses « fournisseurs de services les plus critiques » que la loi ne serait pas appliquée.

La Maison Blanche a déclaré samedi que la menace de TikTok de devenir sombre était un « coup monté ».

Alors que TikTok a fermé ses portes à ses 170 millions d’utilisateurs américains, l’application continuera de fonctionner ailleurs. La société a déclaré en 2021 qu’elle comptait plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde.

Peu de temps après la décision de la Cour suprême, les créateurs et les utilisateurs de l’application se sont rendus sur TikTok pour pleurer cette perte et réfléchir à la fin d’une époque.

« Perdre la majorité de mon audience est une réalité difficile à affronter, et même si je fais tout ce que je peux pour me préparer, il est difficile de ne pas avoir l’impression de recommencer », a déclaré Sofia Bella, créatrice de TikTok avec 4,8 millions de followers. a déclaré à Trading Insider.

Les créateurs et partenaires commerciaux de TikTok ont ​​​​eu des semaines pour envisager la perspective d’une fermeture de l’application le 19 janvier. Beaucoup ont élaboré des plans pour quitter TikTok si l’application disparaissait définitivement, en commençant par télécharger toutes leurs vidéos.

Certains spécialistes du marketing d’influence ont mis en place des plans d’urgence pour garantir aux marques que les créateurs publieraient du contenu sponsorisé sur d’autres applications comme Instagram si TikTok devenait sombre. Les commerçants de TikTok Shop et leurs partenaires ont commencé à supprimer l’application ces derniers jours, certains interrompant les expéditions des entrepôts américains ou suspendant la distribution d’échantillons gratuits aux créateurs de TikTok. Et les spécialistes du marketing ont élaboré des plans pour transférer leurs dépenses vers d’autres plateformes telles que Facebook, les bobines Instagram et les courts métrages YouTube.

Pourtant, même si les utilisateurs ont passé des jours à commémorer l’application, à publier des résumés vidéo nostalgiques et à supplier les fans de les suivre sur d’autres plateformes, il semble possible que TikTok puisse à nouveau se développer.

Alors que TikTok a perdu toutes ses contestations judiciaires suite à la loi de désinvestissement ou d’interdiction, elle espère désormais que le président élu Donald Trump pourra trouver une solution politique pour maintenir son application.

Trump a déclaré samedi à NBC qu’il accorderait « très probablement » à TikTok une prolongation de 90 jours pour trouver un acheteur non chinois pour la plateforme.

« Je pense que ce serait certainement une option que nous envisageons. La prolongation de 90 jours est quelque chose qui sera très probablement fait, car c’est approprié. Vous savez, c’est approprié. Nous devons l’examiner attentivement. C’est une option que nous envisageons. situation très grave », a déclaré Trump, selon le média.

« Si je décide de le faire, je l’annoncerai probablement lundi », a-t-il ajouté.

Le PDG de TikTok, Shou Chew, a remercié le nouveau président dans un message vidéo vendredi pour avoir « l’opportunité de travailler avec nous pour trouver une solution permettant de maintenir TikTok disponible aux États-Unis ».

Les options de Trump pour sauver TikTok de la Loi sur la protection des Américains contre les applications contrôlées par des adversaires étrangers sont limitées, ont déjà déclaré des experts juridiques à Trading Insider. L’option la plus simple pourrait être d’aider à tenter de séparer l’entité américaine de TikTok du reste du monde, ce qui, selon l’avocat de TikTok, Noel Francisco, devant la Cour suprême, serait « extraordinairement difficile » à n’importe quel moment.

Trump a écrit dans un publication sur les réseaux sociaux Vendredi, il aurait pris une décision concernant l’application peu après avoir examiné la situation.