Un challenger TikTok basé au Texas appelé Clapper saisit l’occasion
Clapper, une nouvelle application de vidéo et de diffusion en direct, s’est hissée à la troisième place dans les classements de téléchargement d’applications iPhone gratuites. Cette augmentation survient alors que TikTok attend une décision de la Cour suprême quant à savoir si elle fera l’objet d’une interdiction aux États-Unis.
Clapper a été fondée en 2020 lorsque la première administration Trump a initialement évoqué la possibilité d’une interdiction de TikTok. Bita Motiie, responsable des opérations de Clapper, a déclaré à BI que depuis lors, Clapper a constaté des pics de croissance du nombre d’utilisateurs chaque fois que le sujet faisait l’actualité.
« Nous avons récemment vu un nombre croissant d’utilisateurs nous rejoindre, car les gens recherchent activement une alternative », a déclaré Motiie.
Le sujet le plus tendance sur Clapper mercredi était #TikTokRefugees.
Une dynamique similaire semble avoir poussé l’application Xiaohongshu, de type TikTok, également connue sous le nom de RedNote, au premier rang du classement des applications iPhone gratuites.
Le Congrès américain a adopté l’année dernière une loi de désinvestissement ou d’interdiction qui obligera TikTok à cesser ses activités aux États-Unis si sa société mère chinoise, ByteDance, ne vend pas l’application. TikTok a déclaré à la Cour suprême que l’application « deviendrait sombre » aux États-Unis dimanche si le délai de désinvestissement n’était pas prolongé. Une décision de la Cour suprême sur l’avenir de TikTok est attendue cette semaine et des experts juridiques ont déclaré à BI qu’ils pensaient que les juges respecteraient la loi.
« Une grande partie de notre objectif en ce moment est d’aider tous ces utilisateurs de TikTok à rejoindre notre plateforme et à découvrir les différences », a déclaré Motiie.
Clapper partage une grande partie des mêmes fonctionnalités vidéo verticales que TikTok, mais diffère sur quelques points clés. Il n’est disponible que pour les utilisateurs de 17 ans ou plus et ne diffuse aucune publicité.
« Les gens sont bombardés de publicités 24h/24 et 7j/7 via leur téléphone, et nous voulons offrir un refuge où les créateurs peuvent se concentrer sur cette véritable connexion avec les autres », a déclaré Motiie.
Les créateurs peuvent gagner de l’argent sur Clapper en recevant des cadeaux d’autres utilisateurs lors de diffusions en direct, de discussions de groupe et de messages directs. Les créateurs peuvent également vendre des abonnements à leur contenu ou à leurs articles sur Clapper Shop. Clapper prélève une commission de 30 % sur ces revenus.
Le contenu de Clapper peut paraître plus grossier que celui de certaines autres plateformes de médias sociaux. En ouvrant l’application au Royaume-Uni mercredi matin, BI a reçu une vidéo d’un homme apparemment victime d’une horrible blessure à l’œil après avoir été frappé au visage, d’une femme presque encornée par un taureau et de « pièges à soif » sexuellement suggestifs.
Les utilisateurs peuvent désactiver le contenu « non sûr pour le travail ». L’application interdit également le contenu sexuellement explicite ou la nudité.
Motiie a déclaré que Clapper se concentrait sur l’embauche de trois à quatre gestionnaires de communauté supplémentaires et sur l’utilisation d’outils de modération par l’IA. Clapper est actuellement une petite entreprise, avec environ 20 employés basés à Dallas, au Texas.
Un porte-parole de Clapper a déclaré que la société n’avait reçu aucun financement extérieur depuis 2023, date à laquelle elle avait levé 3 millions de dollars en financement de démarrage. Le porte-parole a déclaré que l’entreprise était rentable et qu’elle ne cherchait pas actuellement de nouveaux investissements.
Les initiés de l’industrie affirment que Clapper doit agir rapidement pour saisir l’occasion
Asti Wagner, PDG d’Invyted, une application qui connecte les marques aux influenceurs, a déclaré que Clapper devrait agir rapidement pour attirer les créateurs et affiner son marketing afin de garantir que sa popularité du jour au lendemain se traduise par un succès commercial durable.
« TikTok a eu de la chance dans la mesure où il a explosé massivement pendant le confinement, alors que tout le monde était au téléphone », a déclaré Wagner à BI.
« Le truc du « pas de publicité » est vraiment intéressant, mais je ne sais pas combien de temps cela va durer », a déclaré Wagner. Les plateformes sociales, en général, ont tendance à tirer l’essentiel de leurs revenus de la publicité.
Motiie a déclaré qu’il était très peu probable que Clapper introduise des publicités au cours des deux prochaines années. Cependant, cela ne signifie pas que les marques ne peuvent pas collaborer avec les créateurs de Clapper, a-t-elle ajouté. Clapper encourage également les marques à créer leurs propres profils sur l’application.
Gigi Robinson, une créatrice comptant plus de 150 000 abonnés sur TikTok, a rejoint Clapper en 2020.
Elle n’a publié que quatre vidéos et y a porté son audience à environ 1 000 abonnés. Cependant, Robinson a déclaré qu’à la lumière de la position précaire de TikTok, elle envisageait de publier davantage de contenu sur Clapper et avait été en contact avec l’équipe de partenariat de l’entreprise pour faire vérifier son profil.
Quel que soit le sort ultime de TikTok, Robinson a déclaré que le potentiel de disparition de l’application a souligné que les créateurs ne devraient pas trop compter sur une seule plate-forme pour leur audience et leurs revenus.
« Une majorité de créateurs se bousculent en ce moment », a déclaré Robinson à BI. « Cela aura un impact durable. »
