Le PDG de Dollar Tree déclare que les Américains « sous pression » organisent de petites fêtes pour économiser de l’argent
Si votre réunion de vacances semble avoir moins d’invités cette année, vous n’êtes pas seul.
Michael Creedon, PDG par intérim de Dollar Tree, a déclaré qu’un changement était en train de se produire, et pas seulement parmi les acheteurs « sous pression » à faible revenu qui représentent la clientèle principale de l’entreprise.
« Il y a un an, ils supprimaient les gros achats – des téléviseurs, des choses comme ça », a-t-il déclaré mercredi lors de la conférence téléphonique sur les résultats trimestriels de l’entreprise. « Si vous regardez le début de cette année, ils ont commencé à manger davantage à la maison et à réduire leurs sorties au restaurant. »
« Maintenant, ils réduisent certaines fêtes, et nous constatons que – ou bien la fête n’est pas aussi grande, ils n’invitent pas autant de personnes qu’avant – donc nous constatons cela partout », a-t-il ajouté.
L’entreprise constate également un changement parmi les ménages à revenus moyens et élevés qui recherchent les magasins à un dollar pour leur combinaison de commodité et de prix.
Il s’agit de l’une des rares nouvelles habitudes d’achat qui émergent alors que les acheteurs américains tentent de tirer le meilleur parti de leurs budgets de plus en plus serrés.
Creedon a également déclaré que les acheteurs retardent leurs achats jusqu’à ce qu’ils envisagent de les utiliser.
Cette tendance a donné lieu à des comparaisons inhabituelles des ventes d’une année sur l’autre pour des jours et des semaines particuliers, mais il a déclaré que les totaux trimestriels résistaient jusqu’à présent.
« Nous l’avons vu avec Thanksgiving », a-t-il déclaré. « Je prends toujours les moules en aluminium, qui sont pour nous un élément clé de Thanksgiving. La semaine dernière a été tout simplement incroyable. »
Creedon a déclaré que les perspectives de l’entreprise pour le trimestre des fêtes expliquent que les acheteurs « achètent en fonction du besoin, puis achètent plus près du besoin », par rapport à une part plus élevée d’achats non essentiels effectués de manière plus constante tout au long de la période.
Ces remarques font suite aux récents commentaires du PDG de Target, Brian Cornell, selon lesquels les acheteurs « attendent d’acheter jusqu’au dernier moment où ils en ont besoin, se concentrent sur les offres, puis s’approvisionnent lorsqu’ils les trouvent ».
Cornell a déclaré que ces acheteurs « ingénieux » dépensent toujours, mais ils deviennent de plus en plus exigeants quant à l’attente de réductions, d’occasions spéciales ou d’un changement de temps.
