Apple a esquivé une vente profonde, mais ses maux de tête en Chine n’ont pas disparu
Deepseek n’a peut-être pas déclenché une panique de vente pour Apple, mais le fabricant d’iPhone a un autre mal de tête en Chine.
Alors qu’Apple a évité le coup de frappe à ses pairs de la Silicon Valley cette semaine par la startup de l’IA chinoise Deepseek, la société a eu ses propres problèmes liés à la Chine jeudi car il a déclaré une baisse de 11% en glissement annuel dans le pays à 18,5 milliards de dollars .
La diapositive des ventes du dernier trimestre est un signe d’approfondissement des difficultés pour Apple dans son marché international le plus important – et soulève des préoccupations parmi certains investisseurs et analystes qui avaient prévu de meilleurs résultats.
Au cours de son dernier exercice, les ventes nettes d’Apple en Chine ont diminué de 7,7% contre 72,5 milliards de dollars l’année précédente. L’année précédente, les ventes nettes ont diminué de 2,2%. Comprendre si le déclin peut être arrêté est désormais essentiel pour les Apple Watchers.
Lors de l’appel de résultats de jeudi, le PDG Tim Cook a pris de front le déclin de 11% de Chine en expliquant que « plus de la moitié de la baisse » a été entraîné par des changements dans « l’inventaire des canaux ».
Il a également eu une autre explication. « C’est le marché le plus concurrentiel du monde », a déclaré Cook.
Cette concurrence a été une menace particulière pour les ventes de smartphones d’Apple en Chine, où des sociétés nationales telles que Huawei et Xiaomi attirent les consommateurs avec des appareils compatibles avec la 5G qui semblent désormais rivaliser avec les capacités des iPhones.
Les chiffres de la société de recherche Counterpoint montrent qu’au cours des trois derniers mois de 2024, les ventes de smartphones d’Apple ont chuté de 18,2%, tandis que Huawei a augmenté de 15,5% car il a été stimulé par le lancement de sa dernière série de smartphones haut de gamme, The Mate 70.
Dans une note de recherche après les bénéfices de jeudi, Logan Purk, analyste principal chez Edward Jones, a déclaré que « les ventes en Chine étaient faibles et resteront un point de débat parmi les investisseurs », d’autant plus que Apple soutient « une concurrence féroce en Chine pour les téléphones 5G. «
Cela dit, les analystes voient également une opportunité pour Apple de contrer la concurrence plus tard cette année une fois qu’il déploie l’un de ses plus grands paris à la Chine: Apple Intelligence.
Les fonctionnalités génératrices de l’IA du géant de la technologie, dévoilées en juin de l’année dernière, n’ont pas encore été déployées en Chine et sont considérées comme un moteur clé d’un énorme cycle de mise à niveau dans les iPhones à l’avenir.
Dan Ives, un analyste de Wedbush, a déclaré vendredi dans une note que son entreprise s’attend à ce que la croissance « rebondait nettement » en Chine « à deux chiffres » en glissement annuel au cours du trimestre de juin, avec le « déploiement prévu d’avril » de L’intelligence Apple dans le pays.
Sa confiance a été stimulée par le fait que « les marchés où Apple Intelligence était disponible » a vu des performances claires sur l’année « surclacez les marchés sans ce déploiement de l’IA ».
Pourtant, la poussée d’IA d’Apple en Chine reste non testée, avec des concurrents nationaux dans le pays en lice pour montrer aux consommateurs locaux que leur technologie peut correspondre aux meilleurs américains.
Apple devra montrer aux consommateurs chinois que les iPhones sont aptes à l’ère AI.
