Fox lance un nouveau service de streaming dans un marché très encombré. Voici pourquoi les analystes disent que c’est un pari intelligent.
Fox arrive très en retard à la fête de streaming avec un nouveau service payant pour le lancement d’ici la fin de l’année. Ce n’est peut-être pas une si mauvaise idée.
Le champ de streaming est bondé, et une multitude de concurrents se bagarrent pour les abonnés et recherchent la rentabilité pendant qu’ils poursuivent Netflix.
En plus de cela, Fox a déjà un service de streaming payant, Fox Nation, qui a été lancé en 2018 et est rempli de nouvelles de droite et de contenu documentaire. Fox a également Tubi, un streamer gratuit d’intérêt général.
Alors, pourquoi lance-t-il un nouveau? En un mot, Fox semble essayer d’atteindre une petite quantité de valeur supplémentaire de la programmation qu’il met déjà sur la télévision par câble.
Lors d’un appel de résultats mardi, Murdoch a déclaré que le prochain streamer d’intérêt général, qu’il n’avait pas nommé, ciblerait « des cordons et des cordons ». Il a réitéré l’importance de l’activité par câble de Fox.
« Nos attentes d’abonnés seront modestes et nous allons évaluer le service en conséquence », a ajouté Murdoch.
Deux analystes ont déclaré à Trading Insider que le service de streaming de Fox pourrait servir de bon plan de sauvegarde maintenant qu’il avait abandonné Venu axé sur le sport, sa coentreprise précédemment planifiée avec Disney et Warner Bros. Discovery.
« C’est ce que le marché, je pense, a voulu – ce genre de consolidation », a déclaré Joseph Bonner, analyste principal des valeurs mobilières chez Argus Research. « Cela n’a pas fonctionné, alors maintenant Fox doit faire cavalier seul. »
Fox a également un prochain pack maigre avec Disney’s Fubo.
Un porte-parole de Fox a déclaré à BI que le streamer autonome faisait partie du plan initial directement aux consommateurs de l’entreprise.
Une stratégie «à faible risque»
David Joyce, un analyste principal en actions chez Seaport Research, a déclaré que le service de streaming de Fox « ne semble pas avoir un trou évident sur le marché qui doit être rempli ». Mais il a dit que c’était une stratégie « à faible risque » étant donné que l’entreprise ne dépensera pas davantage pour les droits sportifs.
Les sports seront un différenciateur clé de Fox Nation, bien que l’offre de Fox – qui comprend le football universitaire, le dimanche après-midi de la NFL, le NASCAR et d’autres – soit quelque peu fragmenté, a déclaré Joyce. Mais, a-t-il ajouté, « il y aura des coûts supplémentaires minimaux parce qu’ils ont déjà les droits. »
Dans une note mardi, Moffettnathanson a écrit que le streamer pourrait créer Fox pour un effet de levier futur.
« Fox peut désormais utiliser ce nouveau service DTC comme un outil de négociations futures avec des distributeurs de télévision à rémunération linéaire, des VMVPD et même d’autres services de streaming », a écrit la société.
Le stock de Fox a augmenté mardi en grande partie sur la force des frais de publicité et d’affiliation meilleurs que prévu, a déclaré Joyce.
