Broadway et l’industrie des influenceurs font une danse lucrative

Mary Kate Morrissey, la star actuelle de « Wicked » de Broadway, n’a pas décidé de devenir un influenceur.

Mais sa page Tiktok a commencé à se développer sauvagement l’année dernière alors que l’anticipation pour l’adaptation du film est montée.

Sur Tiktok, elle a commencé à montrer tous les gadgets qu’elle utilise pour jouer le rôle exigeant d’Elphaba, du ruban adhésif aux vapeur vocaux aux masseurs de cou. C’est à ce moment-là que les fans lui ont demandé de fabriquer une vitrine Amazon, où les influenceurs peuvent compiler des produits et gagner une commission sur les achats ultérieurs.

Morrissey a déclaré à Trading Insider que le montant des affaires que l’Amazon Storefront avait fait était « fou ».

Au fur et à mesure que son suivi social grandissait, les marques sont venues directement à l’embaucher pour le marketing d’influence. « Wicked » est protectrice de sa marque, mais elle a enfilé l’aiguille en se concentrant sur sa personnalité hors scène.

Dans une annonce, Morrissey se désactive à l’aide d’un nettoyant de la ferme. Elle a conclu d’autres accords avec des sociétés comme la marque de chaussures Boued, Antihistamine Allegra et le géant de l’hôtel Hilton.

« Avoir un concert qui semble créatif, qui a l’impression de complèter ce que nous faisons déjà, qui peut garder les lumières allumées, est totalement digne d’attention », a-t-elle déclaré.

Lorsque son contrat « méchant » se termine en mars, elle a dit qu’elle prévoyait d’influencer la prise de plus d’un « siège avant » alors qu’elle partait des auditions.

Morrissey n’est pas le seul artiste de Broadway en train de se tartir un créneau sur Tiktok, qui a également été une aubaine pour l’industrie de la danse. Des interprètes comme JJ Niemann, Julie Benko et Meg Doherty ont cultivé des suivis importants en montrant leurs routines d’avant-spectacle et leurs bouffonneries dans les coulisses.

Alors que ces stars de Broadway deviennent des influenceurs, certains créateurs natifs sociaux se dirigent vers la scène. La superstar de Tiktok Charli d’Amelio a un rôle d’ensemble dans « & Juliet », qui a abouti à une bosse de vente de billets, tandis que Trisha Paytas a joué dans un spectacle d’une nuit avec les vétérans de Broadway Sutton Foster et Ben Platt. Avant eux, les influenceurs Colleen Ballinger, Todrick Hall et Cameron Dallas sont apparus sur scène.

Le casting de célébrités transcende le domaine de l’influence. Des émissions comme « Grease » et « Chicago » ont décroché des stars de la télévision et de la cinéma au fil des ans pour générer du buzz. Pourtant, il y a eu une stigmatisation entourant les influenceurs de certains au sein de la communauté de Broadway dans le passé, a déclaré le directeur des talents Paul Luckenbaugh de Select Management Group, qui représente Morrissey et Niemann. Cependant, il a déclaré que les producteurs le voyaient de plus en plus comme un atout marketing.

« J’ajoute de la valeur parce que les gens vont avoir l’impression de voir leur ami dans un spectacle », a déclaré Morrissey à propos de la construction de son profil social.

De nouveaux émissions comme « The Great Gatsby » se tournent également vers des fêtes d’influence et des collaborations pour générer du buzz.

Géré dans les influenceurs vs salaires de Broadway

Luckenbaugh a signé Niemann, son premier client dans l’espace théâtral, en 2020 après que Broadway est devenu sombre. Les dégâts ont chuté pendant la pandémie, et bien que l’industrie ait été remontée, elle ne s’est toujours pas complètement rétablie.

Luckenbaugh a vu une opportunité financière, en particulier pour les acteurs hors travail. Le salaire minimum pour un acteur de Broadway est de 2 638 $ par semaine, et Luckenbaugh a déclaré que les influenceurs peuvent faire des multiples de ce montant dans un seul Tiktok parrainé.

Sélectionnez des représentants environ 10 clients dans l’espace théâtral, y compris les artistes actuels et en herbe. Niemann, pour sa part, compte 1,1 million de followers de Tiktok et a fait des partenariats avec Raising Cane’s et Lionsgate.

«  Publier un Tiktok ne se compare même pas à se tenir sur une scène  »

Pour certains influenceurs, être à Broadway n’est pas une question d’argent.

Jess Val Ortiz a étudié le théâtre musical à l’université et est devenu un influenceur avec 10,5 millions de followers de Tiktok. Un jour, elle espère faire grand sur Broadway et obtenir le rôle que Morrissey joue actuellement.

Elle a dit qu’elle était reconnaissante de gagner sa vie en tant que créateur, mais cela peut se faire solitaire par rapport à l’octroi du théâtre en direct et en travaillant aux côtés d’un casting.

« Se tenir dans mon salon et publier un Tiktok ne se compare même pas à se tenir sur une scène et à obtenir des applaudissements », a déclaré Ortiz.

Elle vient de réserver son premier spectacle en plusieurs années, une production de Los Angeles intitulée « One for My Baby ».

« Je veux pouvoir faire mes preuves dans l’espace théâtral », a-t-elle déclaré. « Je veux le gagner. »