Ces 10 montres constituent les pièces d’investissement les plus intelligentes
L’année 2024 n’a pas été tendre pour le marché horloger.
Après avoir culminé en mai 2022, les prix des montres sur le marché secondaire ont chuté pendant neuf trimestres consécutifs, selon un rapport de WatchCharts et Morgan Stanley.
Les trois grands horlogers – Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet – ont été plus facilement en mesure de répondre à la demande, dans certains cas grâce à une production accrue et dans d’autres en raison d’une baisse des ventes alors que le marché du luxe se débat dans un contexte de hausse des taux d’intérêt et d’incertitude économique.
Pendant ce temps, les stocks inondent le marché de la revente, car ceux qui ont acheté des montres comme investissement lorsque le marché était chaud se précipitent pour encaisser. Il y a désormais quatre fois plus de montres d’occasion sur le marché qu’il n’y en avait début 2021.
« Une fois qu’ils voient les prix baisser et qu’il y a moins de liquidité sur le marché, ils essaient de vendre », a déclaré Charles Tian, fondateur et PDG de WatchCharts, à Trading Insider à propos des traders. « Cela inonde le marché de stocks et fait inévitablement baisser les prix. »
Mais il y a des points positifs. Les Big Three accumulent toujours des listes d’attente. 63 % des modèles Rolex se négocient au-dessus du prix de détail, selon le rapport WatchCharts et Morgan Stanley. Ce chiffre est de 60 % pour Piguet et de 41 % pour Patek Phillipe.
Les prix sur le marché secondaire sont dictés par l’offre et la demande.
« Les marques de luxe comme Rolex et Audemars Piguet ont pour stratégie de maintenir une disponibilité limitée chez les détaillants officiels, ce qui signifie souvent que bon nombre de leurs modèles les plus désirables sont perpétuellement épuisés dans les magasins », Paul Altieri, fondateur et PDG du détaillant de montres de luxe en ligne Bob’s. Les montres, disait des trois grands fabricants, en les comparant aux acteurs de la mode de luxe comme Hermès.
« Chaque fois que la demande dépasse l’offre, que l’offre est limitée ou que la demande est hypergonflée, on obtient une grande disparité entre la valeur du marché secondaire et le prix de détail », a-t-il ajouté.
Des modèles reconnaissables comme la Rolex Les Daytona ou GMT-Master II sont perpétuellement très demandées, a déclaré Tian, tandis que d’autres styles peuvent monter en flèche dans la stratosphère en raison des tendances des médias sociaux.
D’autres styles, comme la Rolex Oyster Perpetual en Turquoise Celebration, ont des caractéristiques rares, comme un cadran coloré, ce qui les rend très désirables, a déclaré à Trading Insider Björn Rüstmann, stratège en chef des communications de données chez Chrono24, le marché des montres de luxe.
Chrono24 a examiné ses marques les plus performantes et a sélectionné les 10 modèles vendus aux prix les plus élevés par rapport au prix de détail suggéré par le fabricant.
Même si les chiffres suggèrent que ces modèles constituent les investissements les plus intelligents, Altieri met en garde contre l’achat d’une montre uniquement en raison de sa valeur de revente.
« Trouvez quelque chose que vous allez apprécier, pas quelque chose dont vous pensez que sa valeur augmentera », a-t-il déclaré. « Les actifs de qualité prennent toujours de la valeur, qu’il s’agisse de biens immobiliers, d’actions, d’art ou de montres, alors achetez ce que vous aimez. »
