La startup de télévision gratuite Telly vient d’embaucher un responsable publicitaire d’Uber alors qu’elle se prépare pour un blitz publicitaire
Telly, la startup qui offre des téléviseurs en échange des données personnelles des téléspectateurs, vient d’embaucher son premier président de la publicité alors qu’elle se prépare à un blitz publicitaire.
Seho Lee est sur le terrain, avec un programme de réunions chargé avec des dirigeants d’agences de marketing et de publicité au salon de l’électronique CES cette semaine. Il vient d’Uber, où il a aidé Uber Ads à devenir une entreprise d’un milliard de dollars.
Le cofondateur de Pluto TV, Ilya Pozin, a lancé Telly en mai 2023. La startup a levé un tour de table de plus de 20 millions de dollars auprès d’investisseurs, dont LightShed Ventures de l’analyste des médias Rich Greenfield et Gary Vaynerchuk, PDG de VaynerMedia.
Telly offre aux utilisateurs un écran 4K HDR de 55 pouces avec un écran séparé et programmable qui se trouve sous l’écran principal et affiche des actualités, des sports, des jeux et d’autres contenus. Les utilisateurs peuvent également utiliser Telly pour passer des appels vidéo, jouer à des jeux vidéo, faire des séances d’entraînement physique, écouter de la musique et se connecter à des appareils intelligents tels que des sonnettes et des thermostats.
Lors du lancement, Pozin a déclaré que la Telly vaudrait 1 000 dollars si elle était vendue au détail. Mais c’est gratuit pour les utilisateurs qui acceptent de répondre à un questionnaire détaillé sur les marques qu’ils préfèrent et les produits qu’ils utilisent.
Telly a suscité très tôt l’intérêt des annonceurs
De nombreux annonceurs sur le marché actuel exigent des résultats mesurables de leurs publicités. L’argument général de Telly est qu’elle diffuse des publicités personnalisées sur le deuxième écran qui encouragent les téléspectateurs à agir sans les interrompre.
« Nous apportons au grand écran un format nouveau et innovant qui n’a jamais été vraiment utilisé auparavant avec notre système d’exploitation à double écran », a déclaré Lee.
Telly a constaté un certain intérêt de la part des annonceurs. En janvier 2024, elle a été nommée participante au programme Ad Innovation Accelerator du géant de l’achat de publicité WPP, GroupM. Le groupe cherchait à créer des formats publicitaires pouvant être distribués sur des plateformes télévisées telles que Telly, Roku, YouTube, etc. Telly a déclaré avoir travaillé sur une base pilote avec plusieurs partenaires dans des catégories telles que la restauration rapide, la vente au détail et l’assurance automobile, en tirant principalement parti des budgets de publicité numérique et vidéo. Il a annoncé son intention de partager des études de cas de ces partenaires cette année.
« Nous sommes de grands fans de l’innovation que Telly apporte à la télévision, tant pour les consommateurs que pour les annonceurs », a déclaré Sam Bloom, responsable des partenariats à l’agence de publicité PMG, qui a utilisé Telly pour le compte de clients publicitaires. « La capacité de Telly à transformer le plus grand écran de la maison en une plate-forme dynamique et mesurable change la donne. »
Une limite évidente est la distribution. Telly a été lancée avec une grande poussée médiatique et avec pour objectif de distribuer 500 000 téléviseurs au cours de sa première année. Cependant, elle n’a pas atteint cet objectif, n’en distribuant que « des milliers » à la fin de l’année, a déclaré la société à Marketing Brew. Telly a changé de fabricant d’appareils et a distribué davantage de téléviseurs lors de cadeaux autour de Thanksgiving et de Noël.
Les dirigeants de Telly ont déclaré qu’il y avait un fort intérêt basé sur les inscriptions de bouche à oreille, mais ils n’ont pas voulu divulguer combien de foyers possèdent actuellement Tellys ni détailler ses objectifs de distribution.
« Je pense sincèrement que nous serons l’une des marques de téléviseurs à la croissance la plus rapide en 2025 et potentiellement le téléviseur 55 pouces le plus grand et à la croissance la plus rapide », a déclaré Lee. « Nos ambitions sont de créer une entreprise multimilliardaire. »
Telly affirme que ses publicités peuvent rendre les spots télévisés plus efficaces
Pour l’instant, Lee s’efforce de montrer aux annonceurs ce qu’ils peuvent réellement faire avec la télévision.
Telly propose une variété de blocs d’annonces, dont certains font leurs débuts au CES.
Pour obtenir Telly gratuite, les gens doivent répondre à une enquête de 120 questions sur leur emplacement, leurs habitudes de dépenses et leurs marques préférées. Telly peut utiliser ces informations pour créer des publicités localisées pour les marques sur l’écran inférieur. Ceux-ci sont destinés à se synchroniser avec et à améliorer les performances de la publicité télévisée diffusée sur l’écran supérieur (à partir d’une télévision en réseau ou d’un service de streaming).
State Farm, par exemple, a diffusé une annonce associée permettant aux utilisateurs de prendre rendez-vous avec un agent local en cliquant sur.
Un autre format proposé par Telly est une publicité à l’écoute, qui demande au téléspectateur de cliquer pour regarder une émission, un film ou une autre offre.
Telly a donné d’autres exemples de façons dont les annonceurs pourraient utiliser ses produits publicitaires, comme une chaîne de restauration rapide utilisant le deuxième écran pour inviter les gens à commander de la nourriture.
La plupart des publicités de Telly sont vendues via des canaux automatisés, ce qui permet aux annonceurs de se lancer plus facilement. D’autres nécessitent une création personnalisée. Telly explore également d’autres moyens pour les annonceurs d’acheter, comme par tranche horaire.
