L’amour de la génération Z pour les magasins discount pourrait faire grimper ces 3 actions de vente au détail jusqu’à 18 %, selon Bank of America

• Les Millennials et la génération Z achètent de plus en plus dans des magasins discount comme TJ Maxx, Burlington et Ross.
• Ces actions pourraient connaître une hausse allant jusqu’à 18 % si les jeunes consommateurs continuent à rechercher de la valeur, selon BofA.
• Les jeunes acheteurs sont de plus en plus attentifs aux prix dans un contexte de forte inflation.

La génération Z veut en avoir plus pour son argent, et son amour des bonnes affaires pourrait faire grimper les actions de certains détaillants discount de près de 20 %, selon Bank of America.

Les analystes de la banque voient une forte hausse pour les détaillants TJ Maxx, Burlington et Ross.

Les jeunes générations achètent chez les détaillants discount à des tarifs plus élevés que les générations plus âgées, les Millennials et la génération Z représentant chacun une part de dépenses en vêtements bon marché de 4 % supérieure au cours de l’année dernière.

Cela a entraîné une augmentation globale des dépenses en vêtements de valeur, en hausse de 13 % en juillet dernier par rapport à la même période en 2019. Cette croissance dépasse l’augmentation de 5 % des dépenses globales en vêtements.

Le rapport de BofA publié mercredi attribue la popularité croissante des magasins discount à la lassitude face à l’inflation.

La banque voit les actions des sociétés TJX – qui comprennent des magasins comme TJ Maxx, Marshalls et Home Goods – augmenter à 135 $ chacune, soit 14,6 % de plus que leur sommet intrajournalier de 117,76 $ mercredi.

Les analystes prévoient que les actions de Burlington et Ross Stores augmenteront respectivement de 16 % et 18 % par rapport aux sommets de mercredi.

« Le prix réduit a attiré le client, aidé par la quête de valeur dans un contexte de pressions inflationnistes persistantes depuis plusieurs années », ont écrit les analystes de Bank of America.

L’inflation a considérablement diminué depuis son pic de 2022, l’indice des prix à la consommation d’août affichant une hausse annuelle des prix de 2,5 % – le taux d’inflation global le plus bas depuis plus de trois ans.

Mais l’inflation de base, qui exclut les prix volatils des denrées alimentaires et de l’énergie, a été plus élevée que prévu, ce qui a entraîné une brève chute des marchés boursiers.

Les prévisions positives de la banque dépendront de la capacité des détaillants à conserver les jeunes clients désireux de faire de bonnes affaires, même si leurs revenus augmentent et que l’inflation continue de baisser, affirment les analystes.

Ils ajoutent que les détaillants pourraient réussir en ajoutant de meilleures marques à leurs rayons, ce qui pourrait exercer une pression sur les marges à court terme, mais avoir un impact positif sur la fidélité des clients, ainsi que sur les ventes et les bénéfices, à long terme.

« Il est important d’attirer un jeune client dès le début de ses années de revenus ; lui montrer des marques intéressantes à un prix avantageux contribue grandement à fidéliser la clientèle même lorsque ses revenus augmentent », ont déclaré les analystes.

« La solution consiste à proposer des marques de plus en plus performantes à un prix avantageux. Cela peut parfois exercer une pression sur les marges à court terme, mais devrait avoir un effet positif considérable à long terme sur les ventes et la rentabilité globale », ont-ils ajouté.