Le géant du jeu Take-Two est en pourparlers pour vendre sa division adtech Chartboost
Take-Two Interactive, le géant du jeu vidéo derrière des franchises comme « NBA 2K24 » et « Grand Theft Auto », est en pourparlers pour vendre sa division adtech Chartboost.
La société envisage de se débarrasser de Chartboost pour rationaliser sa concentration sur les jeux premium ou « AAA », selon plusieurs personnes familières avec le processus. Ces personnes ont demandé l’anonymat pour protéger leurs relations commerciales ; leur identité est connue de Trading Insider.
Les sociétés Adtech AppLovin et LoopMe sont devenues des acheteurs potentiels pour les actifs de Chartboost, ont indiqué les sources. Les négociations d’acquisition de Chartboost avec ces sociétés ne sont pas finalisées et pourraient encore changer ou échouer.
Take-Two a refusé de commenter. AppLovin et LoopMe n’ont pas répondu aux demandes de commentaires.
Take-Two a acquis Chartboost via son achat en 2022 pour 12,7 milliards de dollars de la société de jeux mobiles Zynga.
Zynga n’avait acheté Chartboost qu’un an plus tôt pour environ 250 millions de dollars. Zynga a créé des franchises de jeux populaires telles que « Words With Friends », « FarmVille » et « Two Dots ».
Chartboost propose une technologie qui aide les développeurs d’applications mobiles à gagner de l’argent grâce à leurs applications et à acquérir de nouveaux utilisateurs grâce aux publicités mobiles. Lors de l’acquisition de Chartboost, Zynga avait précédemment déclaré qu’elle avait acquis davantage de contrôle sur la façon dont ses jeux gagnaient de l’argent et qu’elle pouvait conserver davantage de revenus publicitaires, plutôt que de sous-traiter à un fournisseur tiers, où elle devrait payer des frais supplémentaires.
Zynga a récemment commencé à informer ses clients publicitaires de son intention de se décharger des campagnes réservées et gérées via Chartboost pour rivaliser avec AppLovin, a déclaré une personne proche du dossier. AppLovin a exprimé son intérêt pour l’acquisition de certains actifs de Chartboost, ont indiqué deux sources distinctes. Il s’agit notamment de sa plate-forme côté demande, que les annonceurs utilisent pour effectuer leurs achats publicitaires, et de sa technologie de médiation, qui aide les annonceurs à identifier les réseaux publicitaires les plus rentables pour leurs campagnes.
AppLovin a été l’un des succès fulgurants du secteur adtech, et son action a augmenté de plus de 343 % cette année. Sa capitalisation boursière s’élève à près de 58 milliards de dollars, ce qui la place à égalité avec le chouchou de l’industrie, The Trade Desk, avec une capitalisation boursière d’environ 61 milliards de dollars au moment de la rédaction de cet article.
AppLovin propose une activité similaire, mais plus importante, à Chartboost – proposant aux développeurs adtech de gagner de l’argent avec leurs jeux mobiles et de trouver de nouveaux utilisateurs. Il a également étendu son offre au-delà des applications à des domaines tels que la publicité télévisée en streaming.
Par ailleurs, LoopMe, société de capital-investissement basée au Royaume-Uni, a envisagé d’acquérir l’échange publicitaire de Chartboost dans le cadre de son intention d’étendre sa présence aux États-Unis et de renforcer le côté vente de ses activités. Maggie Mesa, ancienne vice-présidente senior de l’approvisionnement mondial et des partenariats chez Chartboost, rejoindra prochainement LoopMe pour diriger ces efforts, ont déclaré deux personnes proches du dossier.
LoopMe, qui a pris un investissement majoritaire de Mayfair Equity Partners en 2022, a alors déclaré à BI qu’il prévoyait de poursuivre des acquisitions et une éventuelle introduction en bourse.
Take-Two a indiqué lors de récents appels à résultats que même si la publicité reste importante pour ses actifs de jeux mobiles, la société se concentre davantage sur la génération de revenus directement auprès des consommateurs.
Au cours de son dernier trimestre, Take-Two a déclaré que son segment mobile avait augmenté ses réservations nettes d’un chiffre dans la moyenne des chiffres et que cela avait été partiellement compensé par le déclin de son portefeuille hyper-occasionnel – des jeux qui ont tendance à s’appuyer davantage sur la publicité.
L’activité des transactions Adtech a repris cette année. Selon la banque d’investissement LUMA Partners, il y a eu 58 transactions adtech à la fin du troisième trimestre, en hausse de 49 % par rapport à la même période en 2023. LUMA Partners a déclaré que le flux de transactions reflétait en grande partie la consolidation du secteur alors que les entreprises fusionnaient pour gagner de l’échelle ou pénétrer dans de nouvelles zones géographiques. et les marchés.
