Le PDG de Capri dit que les revenus de Versace ont coulé parce qu’il a fait 2 erreurs
Le PDG de la société mère de Versace a déclaré que la marque avait commis deux erreurs qui ont fait glisser ses ventes.
Capri Holdings, propriétaire de Versace, Jimmy Choo et Michael Kors, a déclaré une baisse de 15% des revenus de Versace par rapport à l’année précédente. La marque de luxe italienne a gagné 193 millions de dollars au trimestre qui s’est terminée le 28 décembre.
Selon le rapport sur les résultats, ses ventes ont chuté de 21% dans les Amériques et 11% en Asie.
Dans l’appel des résultats de l’entreprise mercredi, le PDG de Capri, John Idol, a déclaré que deux choses avaient mal tourné avec Versace – se penchant trop fort dans la tendance de luxe silencieuse et réduisant le nombre de ses offres à prix inférieur.
Idol a déclaré qu’à l’automne 2023, Capri a commencé à repositionner Versace en mettant un « plus accent sur le luxe et l’artisanat, qui était plus conforme à la tendance silencieuse de luxe ».
Il a dit aux investisseurs que les clients « Vic » ou très importants de Versace ont répondu positivement au passage à des produits plus sophistiqués. Mais « tout en élevant l’assortiment, nous pensions que nous avons supprimé trop d’éléments de déclaration de Versace uniques », a déclaré Idol.
La réduction du nombre de marchandises à prix d’entrée de gamme signifiait également que les ventes ont pris un coup, a-t-il déclaré.
Idol a déclaré que Capri a réduit les marques de fin de saison dans les magasins Versace dans le cadre de sa stratégie globale d’élévation de la marque, qui a eu un « impact à court terme sur les revenus de Versace ».
« De plus, nous avons considérablement réduit nos offres de produits aux prix de luxe d’entrée de gamme », a-t-il déclaré, ajoutant qu’il avait également eu un impact sur les ventes au détail.
Pour rectifier ces problèmes, Idol a déclaré que au cours de la prochaine exercice, Versace tenterait de « réaliser l’équilibre idéal de l’assortiment amusant et élégant » et introduirait « une offre plus large de produit pour plaire à une base plus large de consommateurs de luxe ».
Il a déclaré que l’expansion de l’offre de produits aidera la marque à se réengager avec ses clients ambitieux.
Le luxe silencieux est en train de sortir
La tendance calme de luxe, caractérisée par des pièces subtiles et des designs sans logo, a peut-être nui à l’industrie du luxe, ont déclaré les analystes de la Bank of America dans une note de janvier.
Les analystes ont écrit que la tendance alimentait la montée en puissance des dupes, ce qui a entraîné une demande plus faible de produits de luxe.
Kering, le propriétaire de Gucci, YSL et Balenciaga, a vu son stock chuter de plus de 40% en 2024. Et le géant de luxe LVMH a vu ses ventes glisser 3% Au troisième trimestre de 2024, en partie en raison de la confiance affaiblie des consommateurs en Chine.
Les analystes du BOFA ont suggéré que l’industrie du luxe devrait « revenir à la créativité, au contenu de la mode et à la nouveauté » au lieu de poursuivre la simplicité.
« Afin de rétablir des obstacles plus forts à l’entrée, nous pensons que le contenu du logo et de la mode est important », a ajouté les analystes dans la note.
Les représentants de CAPRI n’ont pas répondu à une demande de commentaires à Trading Insider, envoyé en dehors des heures d’ouverture régulières.
