Les exportations de champagne s’effondrent parce que les gens ne sont pas d’humeur à célébrer l’inflation et les conflits, déclare le chef de l’association des producteurs français

Les gens du monde entier ne sont pas d’humeur à boire des verres de champagne.

Les expéditions de Champagne ont chuté en 2024 parce que les consommateurs ne sont pas d’humeur à faire la fête, selon le Comité Champagne, l’association des producteurs de Champagne.

Les exportations mondiales de Champagne ont totalisé 271,4 millions de bouteilles en 2024, mais cela représente une baisse de 9,2 % par rapport à 2023, a indiqué l’association dans un communiqué à BI.

Maxime Toubart, coprésident du Comité Champagne, a déclaré dans le communiqué que le Champagne est un « véritable baromètre de l’humeur du consommateur ».

« Et l’heure n’est pas à la fête, avec l’inflation, les conflits à travers le monde, l’incertitude économique et l’attentisme politique sur certains des plus grands marchés du Champagne, comme la France et les États-Unis d’Amérique », a ajouté Toubart.

John Noble, directeur du bureau australien du Comité Champagne, a ajouté que les clients sont « à juste titre prudents » lorsqu’ils achètent ce produit de luxe, compte tenu de « l’environnement économique actuel caractérisé par une inflation élevée et des préoccupations liées au coût de la vie ».

En juillet, LVMH, le plus grand conglomérat de luxe au monde, s’est également dit préoccupé par ses ventes pétillantes, l’attribuant à de sombres perspectives mondiales.

Les ventes de vins mousseux ont considérablement augmenté en 2021 suite à l’assouplissement des restrictions liées à la pandémie, notamment aux États-Unis. Mais ce fut un high de courte durée.

Selon le rapport sur les résultats du premier semestre 2024 de LVMH, le chiffre d’affaires de l’entreprise provenant du Champagne et des vins a diminué de 12 % au premier semestre 2024 par rapport à l’année précédente.

« Le champagne est assez lié à la fête, au bonheur, etc. », a déclaré le directeur financier de LVMH, Jean-Jacques Guiony, lors de la conférence téléphonique sur les résultats en juillet. « Peut-être que la situation mondiale actuelle, qu’elle soit géopolitique ou macroéconomique, n’incite pas les gens à se réjouir et à ouvrir des bouteilles de Champagne. Je ne sais pas vraiment. »

Le champagne n’est pas le seul produit de luxe à devoir payer ses comptes. En 2024, les dépenses globales dans le secteur du luxe ont stagné, les grandes marques voyant le cours de leurs actions chuter.

Kering, propriétaire de Gucci, YSL et Balenciaga, a vu son titre chuter de plus de 40 % l’année dernière.

Les ventes de LVMH ont diminué de 3 % au troisième trimestre 2024, en partie à cause de la perte de confiance des consommateurs en Chine.

L’industrie a également été durement touchée par acheteurs de luxe « ambitieux » – ceux qui ont dépensé beaucoup d’argent en luxe immédiatement après la pandémie – maîtrisent leurs dépenses.