Pourquoi le plan publicitaire de Netflix devrait être un moteur de croissance clé pour le streamer cette année
Netflix a ajouté un nombre record de nouveaux abonnés au quatrième trimestre 2024, alors que les patates de canapé affluaient vers le streamer pour des programmes populaires comme les matchs de Noël de la NFL et la saison 2 de « Squid Game ».
Mais une telle croissance massive du nombre de nouveaux abonnés ne peut pas continuer éternellement (d’autant plus que Netflix a imposé une nouvelle augmentation de prix cette semaine). C’est en partie la raison pour laquelle de nombreux investisseurs et analystes se tournent vers la publicité, qui, selon eux, alimentera la prochaine vague de croissance de Netflix.
Netflix a lancé le plan publicitaire – qui coûte 8 $ par mois après une augmentation de prix de 1 $ cette semaine – en novembre 2022. La société a déclaré en novembre que le niveau publicitaire avait atteint 70 millions d’utilisateurs dans le monde. Il a déclaré mardi dans son communiqué de résultats que le plan publicitaire représente plus de 55 % des nouvelles inscriptions dans les pays où il est disponible.
Lors du lancement initial du plan publicitaire, la société a averti les investisseurs que la croissance serait lente. Ces jours sont révolus. Netflix a déclaré aux analystes qu’il avait doublé ses revenus publicitaires en 2024 et prévoyait de les doubler à nouveau en 2025, en adoptant une technologie qui permettra aux annonceurs d’acheter plus facilement des publicités.
« 2025 est l’année où nous passons de ramper à la marche », a déclaré le co-PDG Greg Peters lors d’un appel avec des analystes.
L’ère de la publicité est encore relativement nouvelle pour Netflix. Pendant la majeure partie de son histoire, elle a évité la publicité. Cela a changé après avoir signalé une perte de souscription en 2022 qui a secoué les investisseurs. Le plan publicitaire a aidé l’entreprise à renouer avec la croissance et à consolider sa place de roi des streamers, avec plus de 300 millions d’abonnés dans le monde. C’est également la raison pour laquelle Netflix a introduit davantage de programmes en direct comme la comédie et le sport, qui sont populaires auprès des annonceurs.
Le plan publicitaire fait plus qu’augmenter le nombre d’abonnés de Netflix. Cela peut améliorer le revenu moyen par abonné de Netflix. La société a déclaré qu’elle s’attendait à ce que ce chiffre augmente à mesure qu’elle développe son activité publicitaire.
Le plan publicitaire peut également parfois empêcher les abonnés d’annuler en proposant une alternative moins chère. Le forfait standard de Netflix coûte désormais 18 $ par mois, soit 10 $ de plus que le forfait financé par la publicité.
Le taux de désabonnement mensuel global de Netflix, à 1,8 % en décembre, était le plus bas des streamers premium, selon Antenna, une société de données d’abonnement. Le taux de désabonnement pour le plan publicitaire lui-même était plus élevé, à 2,9 % en décembre, bien qu’il reste bien inférieur à la moyenne du secteur.
Le niveau publicitaire de Netflix peut également servir de rampe d’accès à un abonnement plus cher. Une enquête menée par Wedbush Securities auprès d’environ 1 000 personnes en décembre a révélé que 10 % de ceux qui avaient des plans publicitaires ont déclaré qu’ils prévoyaient d’échanger vers un plan sans publicité.
Parmi les personnes interrogées qui n’étaient pas des utilisateurs actuels de Netflix, un peu plus ont indiqué qu’elles envisageraient certainement ou probablement de s’abonner à un plan publicitaire (51 %) plutôt qu’à un plan sans publicité (38 %).
« Au cours de l’année écoulée, notre enquête a constamment montré que les utilisateurs nouveaux et anciens accordent de plus en plus d’importance au niveau publicitaire au moins au même niveau que les niveaux premium », a écrit la société.
