Swatch – le parent de Longines, Omega et Tissot – voient les ventes s’effondrer, et c’est à cause de la Chine

Swatch a signalé des ventes faibles et un effondrement majeur des bénéfices d’exploitation en 2024, en raison largement de la faible demande des consommateurs chinois.

Le Luxury Watch Group, qui possède des marques de grande ligue comme Omega, Tissot et Longines, a vu ses ventes diminuer de 12% et ses bénéfices baissent environ 75% l’année dernière.

Dans le communiqué de presse des résultats publié jeudi, le groupe a publié des ventes nettes de 6,7 milliards de francs, soit 7,4 milliards de dollars. Il s’agissait d’une baisse de 12,2% par rapport à 2023 lorsqu’elle a gagné 7,9 milliards de francs.

Son bénéfice d’exploitation a chuté d’environ 75%, passant d’environ 1,2 milliard de francs en 2023 à 304 millions de francs en 2024.

Le groupe a attribué les résultats à une « situation de marché persistante et à une faible demande de biens de consommation dans l’ensemble en Chine ».

Le communiqué de presse de Swatch a indiqué que les ventes en Chine, notamment Hong Kong et Macao, ont glissé environ 30% en 2024.

Il a également ajouté qu’il y avait une « énorme baisse de la demande de biens de consommation » sur les marchés d’Asie du Sud-Est, qui, selon elle, dépend « fortement des touristes chinois ».

Cependant, il a signalé des ventes plus fortes sur d’autres marchés clés, comme les États-Unis, le Japon, l’Inde et le Moyen-Orient. Il a déclaré qu’aux États-Unis, les ventes de tissus dépassaient 100 millions de dollars pour la première fois.

Dans l’ensemble, les horlogers suisses de luxe ont eu des difficultés à une faible demande en 2024. En septembre, Bloomberg a rapporté que Girard-Perregaux et Ulysse Nardin, marques de montre de luxe suisse appartenant à Sowind Group, se sont tournées vers le gouvernement pour le soutien financier pour faire face à une faible demande.

Pendant ce temps, le marché de la revente de Rolex se refroidit depuis plus de deux ans après son sommet de l’ère covide, en partie en partie à une vague de montres entrant sur le marché.

Une mauvaise année pour les produits de luxe

Les montres ne sont pas les seuls produits de luxe touchés par la demande décroissante en Chine.

En 2024, Les dépenses de luxe globales ont stagnéet les grandes marques ont vu leur cours des actions baisser. Kering, le propriétaire de Gucci, YSL et Balenciaga, a vu son stock baisser de plus de 40% l’an dernier.

Et conglomérat de luxe Les ventes de LVMH ont diminué de 3% Au troisième trimestre de 2024, en partie à cause de la confiance affaiblie des consommateurs en Chine.

Les représentants de Swatch n’ont pas répondu à une demande de commentaires à Trading Insider, envoyé en dehors des heures de travail régulières.