TikTok pourrait être banni des États-Unis dans quelques mois. TikTok ne semble pas inquiet.
Vous vous souvenez de TikTok ?
Soyons plus précis : rappelez-vous comment le gouvernement américain a adopté une loi qui stipule que ByteDance, le propriétaire chinois de TikTok, doit trouver un nouveau propriétaire pour ses opérations américaines ou fermer ses portes ?
Cette loi existe toujours. Et pour l’instant, la branche américaine de TikTok envisage une date limite au 19 janvier 2025 avant de devoir fermer.
Mais au sein de l’entreprise, rapporte The Information, la plupart des employés américains de TikTok se comportent comme si rien ne se passait. Ils courent après les ventes publicitaires et la croissance du nombre d’utilisateurs, organisent des événements pour les créateurs et cherchent à embaucher des milliers de personnes.
Les employés de TikTok ne sont pas les seuls à faire comme s’ils n’étaient pas près de disparaître. Lorsque j’étais au festival de la publicité de Cannes en juin, j’ai demandé à plusieurs reprises aux acheteurs de publicité quelles seraient leurs positions de repli si TikTok disparaissait dans quelques mois. J’ai reçu une série de haussements d’épaules en réponse. Non pas parce qu’ils s’en moquaient, mais parce que cela ne semblait pas probable.
Au lieu de cela, les partisans de TikTok qui sont là pour rester semblent miser sur une combinaison de manœuvres juridiques ou d’actions politiques pour surmonter l’interdiction.
On comprend leur logique : les avocats de TikTok s’opposent à cette éventuelle interdiction en invoquant le Premier Amendement et présenteront leurs arguments oraux la semaine prochaine. Au minimum, ils espèrent obtenir une injonction pour repousser de plusieurs mois la date butoir de janvier.
Et « les dirigeants de l’entreprise croient également qu’il existe une possibilité pour TikTok de négocier une solution avec la prochaine administration présidentielle, mais ils attendent jusqu’après les élections américaines de novembre », rapportent Kaya Yurieff et Juro Osawa.
Cette deuxième option semble plus difficile à mettre en œuvre puisque la loi obligeant les propriétaires de TikTok à céder l’application ou à la fermer est, vous savez, une loi. Adoptée par le Congrès, signée par le président et tout.
Pourtant, cela ne semble pas être une loi qui occupe beaucoup d’espace dans la politique américaine à l’heure actuelle.
Les campagnes présidentielles de Trump et de Harris n’évoquent pas l’interdiction de TikTok. Au contraire, les deux candidats ont adopté l’application via leurs propres comptes et par procuration. Et aujourd’hui, seulement un tiers des Américains sont favorables à une interdiction, contre la moitié du pays en 2023, selon Pew Research.
Il est possible que l’état d’esprit selon lequel TikTok n’est pas près de disparaître soit une erreur de jugement, tout comme ce fut le cas lorsque le projet de loi interdisant TikTok est arrivé pour la première fois plus tôt cette année.
Mais d’une manière ou d’une autre, nous traversons une période extraordinaire : l’un des services les plus populaires du pays pourrait théoriquement disparaître d’ici quelques mois – et vous n’en entendez pas parler.
