Un « coup dur ultime » a provoqué une chute record du cours de l’action Airbnb après la publication des résultats

• L’action Airbnb a chuté d’un montant record après que la société a publié ses résultats après la clôture mardi.
• La société a noté que la demande américaine ralentissait et que les coûts de marketing devraient augmenter.
• Les analystes de RBC estiment que l’augmentation des dépenses de marketing dans un contexte de ralentissement de la demande est un mauvais signe.

L’action Airbnb a chuté mercredi, la plus forte jamais enregistrée, alors que la société a publié ses résultats du deuxième trimestre qui ont révélé qu’elle constatait un ralentissement de la demande des voyageurs aux États-Unis.

L’action a chuté de 14 % mercredi matin. Elle a réduit une partie de cette perte et se négociait en baisse de 13 % à 113,49 $ à 12 h 45 HE.

Airbnb a noté que les consommateurs ne réservent pas autant de séjours sur le site et a également déclaré que les coûts de marketing augmenteront à mesure qu’il cherche à investir dans de nouveaux marchés.

Les analystes se sont montrés pessimistes quant aux résultats, RBC Capital Markets soulignant des inquiétudes concernant notamment les coûts de marketing.

« D’après notre expérience, augmenter les dépenses marketing à un moment où la demande faiblit tend à être le facteur le plus néfaste pour une action Internet », ont écrit les analystes de RBC dans une note de mercredi.

Dans une lettre adressée aux actionnaires, les dirigeants d’Airbnb ont déclaré qu’ils « constatent des délais de réservation plus courts à l’échelle mondiale et certains signes de ralentissement de la demande des clients américains », rejoignant ainsi d’autres grandes entreprises qui ont averti que les dépenses de consommation se tarissaient, notamment McDonalds et Amazon.

Ils ont ajouté que les coûts de marketing d’Airbnb dépasseront probablement la croissance des revenus au cours du prochain trimestre.

« Les dépenses de marketing devraient croître plus rapidement que les revenus d’une année sur l’autre au troisième trimestre 2024, en partie en raison du calendrier et des investissements dans de nouveaux marchés de croissance », ont-ils écrit.

Selon les analystes de Bank of America, Airbnb reste le principal concurrent dans le secteur de l’hébergement alternatif, mais la croissance du secteur ralentit à mesure que la vague de voyages post-pandémie s’affaiblit. Il existe un risque que la concurrence fasse encore augmenter les dépenses marketing d’Airbnb, ont-ils ajouté.

« Nous continuons à privilégier l’économie des petits boulots par rapport aux voyages en ligne, car les avantages de la réouverture s’estompent », ont écrit les analystes.

Le chiffre d’affaires d’Airbnb pour le dernier trimestre a augmenté de 11 % par rapport à l’année précédente, mais les bénéfices ont été inférieurs aux attentes. Le bénéfice net a chuté de 15 % et le bénéfice par action s’est établi à 0,86 cents de dollars, en deçà des attentes des analystes qui étaient de 0,92 cents de dollars, selon les données de LSEG.

Le manque à gagner survient alors que d’autres entreprises ont également mis en garde contre un ralentissement des dépenses de consommation dans les derniers rapports sur les bénéfices. McDonald’s a vu ses ventes comparables mondiales chuter de 1 % en glissement annuel au cours du dernier trimestre et est désormais en baisse de 1 % par rapport à l’année précédente. se concentrer sur ses repas d’une valeur de 5 $ pour attirer les clients.

Brian Olsavsky, directeur financier d’Amazon, a déclaré aux journalistes la semaine dernière que les consommateurs « continuent d’être prudents dans leurs dépenses » et qu’ils sont à la recherche de bonnes affaires.