YouTubers utilise des podcasts pour se réinventer – et encaisser

Les YouTubers du début comme Trisha Paytas, Tana Mongeau, Logan Paul et bien d’autres encaissent le boom du podcast en créant une nouvelle identité, une nouvelle audience et une marque.

Paytas, qui a construit un public de 5 millions d’abonnés YouTube avec des vlogs personnels de son sol de cuisine et de ses querelles publiques, a fait passer sa carrière au niveau supérieur à travers son podcast « Just Trish », par exemple. Elle a signé l’année dernière avec l’agence Hollywood Talent CAA et a élargi son entreprise avec une ligne de marchandise et une tournée de cross-country. Mongeau, qui est devenue célèbre avec ses vidéos de normes NSFW, cohost un podcast appelé « Annuled », qui a aidé à réinventer son image et à recadrer son personnage en ligne comme plus relatable. Et, le podcast « impaulsif » de Paul l’a à la fois aidé à rester pertinent et à établir un public plus mature.

Grâce à la vidéo, le podcasting a pris un sens entièrement nouveau et attire plus de créateurs numériques. Autrefois une expérience en solo audio uniquement, les podcasts du créateur d’aujourd’hui imitent les talk-shows. Le boom des podcasts vidéo a également transformé YouTube en une plate-forme de podcasting supérieure aux États-Unis.

« Pour les créateurs YouTube existants, le podcasting sur YouTube leur donne plus d’outils dans leur ceinture d’outils créatifs », a déclaré Kai Chuk, responsable du podcasting de YouTube, à Trading Insider. « Cela leur donne plus de flexibilité à créer d’une manière qui, espérons-le, leur faciliter la vie. »

Les podcasts ont aidé davantage de créateurs à étendre leurs entreprises et à gagner de l’argent grâce aux adhésions, aux tournées et aux marchandises.

Par exemple, Paytas, qui publie des épisodes vidéo de son podcast sur YouTube, publie également du contenu bonus comme des épisodes supplémentaires et des vidéos de réaction derrière un mur de paiement Patreon pour ses 46 309 membres payants.

De nombreux podcasts utilisent une stratégie similaire, notamment « assez basique », qui crée un contenu de rémunération pour Patreon, « Brooke et Connor font un podcast », qui utilise la startup Créateur Fourthwall, et le « H3 Show », qui a un abonnement à plusieurs niveaux via YouTube .

«  Le podcast a été l’occasion pour moi d’avoir une ardoise totalement propre  »

Lauren Riihimaki, qui passe par Laurdiy sur YouTube, a initialement construit un enfant et une famille qui a suivi en ligne avec ses vidéos de fabrication virale et de bricolage.

Riihimaki, 31 ans, héberge maintenant un podcast intitulé « Wild ‘Til 9 » avec son mari, où le couple partage des conseils relationnels et parle de sujets plus matures comme le mariage et la vie dans la trentaine.

« Je suis créateur depuis 13 ou 14 ans », a déclaré Riihimaki à BI. « Une partie de la façon dont j’ai pu soutenir cette carrière est d’être flexible dans l’art du pivot. Je me suis retrouvé avec un public très familial avec une démographie plus jeune. A vieillissant, je ne me sentais plus connecté au contenu . « 

Les podcasts aident les créateurs comme Riihimaki engager le public de nouvelles façons.

« Le podcast a été l’occasion pour moi d’avoir une ardoise totalement propre et un tout nouveau public », a-t-elle déclaré.

Chuk a déclaré que YouTube encourage les podcasters à utiliser des outils qui construisent la communauté parmi leurs auditeurs, comme aller en direct, en utilisant sa fonctionnalité de première qui permet aux fans de regarder une nouvelle vidéo ensemble et de discuter en temps réel, et d’interagir dans le chat.

« Si vous regardez un podcast en direct, c’est une sensation très différente en tant que membre du public que de simplement cliquer sur quelque chose qui a été pré-enregistré », a déclaré Chuk. « Vous avez l’impression de faire partie de l’expérience. »

YouTube a également constaté que le public a tendance à regarder des podcasts sur leurs téléviseurs et avec des amis. L’année dernière, les téléspectateurs ont regardé plus de 400 millions d’heures de podcasts par mois sur les appareils de salon, se connectant à des podcasts similaires à un talk-show de fin de soirée, selon YouTube.

« Les gens veulent regarder leurs podcasts préférés dans le confort de leur salon », a déclaré Chuk. « Cela a du sens. Mais c’est certainement quelque chose que nous ne nous attendions pas il y a trois ou quatre ans. »

Les podcasts ouvrent plus d’occasions de gagner de l’argent, comme avec les tournées et les marchandises

Alex Cooper pourrait être le meilleur exemple d’un influenceur qui a transformé un podcast en un empire commercial tentaculaire. Cooper’s Podcast Company, Unewl Network, propose plusieurs émissions, et elle a récemment lancé une boisson électrolytique appelée Unlel Hydratation.

Pour le Créateur moyen, il existe plusieurs façons de monétiser un podcast, des abonnements et des marchandises en direct et des offres de marque. Et le format de podcast peut ouvrir plus de sources de revenus que les vidéos YouTube traditionnelles.

Par exemple, les podcasts durent généralement plus d’une heure, ce qui en fait un format facile pour un spectacle en direct ou une visite. Plus le podcast est long, plus un créateur peut placer des publicités. Contrairement à une vidéo YouTube moyenne, un podcast comprend généralement plusieurs annonces saupoudrées tout au long de l’émission et même le placement des produits.

Certains podcasts ont également une marque distincte et un logo, ce qui peut faciliter la création de marchandises.

Les créateurs n’ont pas non plus besoin d’être célèbres de niveau Cooper pour gagner gros de leurs spectacles.

La star de Tiktok, Jake Shane, a fait son succès viral sur YouTube et Spotify avec son podcast, « Therapuss », où Shane interviewe les invités dans un format de talk-show. Il a tourné son succès dans une tournée de cross-country.

« C’est un support unique qui a tellement mûri », a déclaré Casey Adams, fondatrice de l’agence de podcast Lediner.com. « Il est encore très tôt, en termes de fait à quoi ressemble une entreprise prospère à l’arrière du podcasting. »

Sur YouTube, Chuk a déclaré que la société avait vu une augmentation des nouveaux genres de podcast comme les enfants et les sports. Récemment, le studio de contenu pour enfants Pocket.Watch s’est associé à Gokidgo pour lancer de la musique et des podcasts dirigés par des mystères pour les enfants avec des talents YouTube comme Diana Kinisyuk et les créateurs de la chaîne YouTube « Gem Sisters ».

« Il s’agit d’une marque et d’un canal qui peut créer autant de valeur d’entreprise si vous le faites correctement », a déclaré Adams. « Ce n’est pas seulement me laisser un micro et parler à mon ami. C’est comme une vraie entreprise, une vraie marque. »