L’IA éblouissante de Sora pourrait démocratiser le cinéma pour la prochaine génération – mais elle a encore de nombreuses limites

Les cinéastes et professeurs prometteurs de certaines des meilleures écoles de cinéma du pays affirment que l’arrivée de générateurs vidéo OpenAI comme Sora signale qu’une démocratisation de l’industrie est peut-être en marche, même si la technologie est encore limitée.

Sora s’est largement déployé lundi à la suite d’un programme pilote de février. L’outil génère de courts clips vidéo (20 secondes maximum) à partir des invites textuelles des utilisateurs. Sora peut également modifier les clips existants.

Par exemple, disons qu’un utilisateur souhaite créer une scène avec des monstres verts dans un orage. Pour ce faire, elle tapait une invite et Sora crachait un fichier.

Alors que les créateurs audacieux se préparent déjà à l’impact, les premiers testeurs de Sora ont déclaré à Trading Insider que cela leur donnait de nouvelles façons de penser leur travail – même si d’autres se plaignaient également que la plate-forme semblait régurgiter le contenu d’une base de données limitée.

Michaela Ternasky-Holland a été l’une des premières réalisatrices à créer et à présenter un court métrage utilisant Sora. Il a été projeté à Tribeca en 2024. Elle a déclaré qu’elle était enthousiasmée par le potentiel de Sora à réduire les coûts de développement du cinéma en créant des choses comme des bobines grésillantes, mais elle est consciente de ses limites.

Ces choses vous donnent une illusion de contrôle. Et peu importe à quel point les générations sont bonnes, il y a toujours quelqu’un derrière elles qui le pousse », a-t-elle déclaré. « Ce n’est pas parce que quelqu’un a une caméra 4K qu’il est un Steven Spielberg. »

Dana Polan, professeur d’études cinématographiques à la Tisch School of the Arts de l’Université de New York, a déclaré que les générateurs d’images basés sur l’IA n’alimentent pas les mêmes craintes que leurs homologues basés sur du texte.

C’est parce que beaucoup à Hollywood considèrent le scénario comme « le premier acte de créativité », a déclaré Polan, qui a noté que d’autres personnes impliquées dans le processus de réalisation d’un film, y compris les directeurs de la photographie, sont déjà considérées comme « des adaptateurs en images de mots ».

Bien qu’il reste optimiste quant à l’IA dans le cinéma, George Huang, professeur à l’école de théâtre, de cinéma et de télévision de l’UCLA – qui a expérimenté les outils d’IA dans son propre cinéma – admet que la technologie a une mauvaise réputation à Hollywood, ce qui a fait d’innombrables des films sur le sujet.

« Nous pensons que l’IA est en train de nous détruire tous, et c’est un récit créé par Hollywood », a-t-il déclaré. « C’est ancré dans notre culture. »

Sora n’est pas encore tout à fait prêt pour les heures de grande écoute

Les observateurs de l’industrie ont déclaré à Trading Insider qu’ils ne prévoyaient pas encore que la génération d’images Sora ou IA apparaîtrait largement dans les films finis, étant donné que la qualité de l’image existe toujours dans une sorte de « vallée étrange ».

Le rythme d’amélioration de Sora a ralenti avec les versions ultérieures, a déclaré Ternasky-Holland. Par exemple, il est toujours difficile de placer plusieurs personnages dans une scène, quel que soit le nombre de fois où cela est demandé, a-t-elle déclaré.

Mais Polan a déclaré à BI que la technologie pourrait s’avérer utile pour le processus de prévisualisation – ou pour des storyboards animés pour vérifier le rythme et le flux. Huang a également déclaré qu’il pourrait l’utiliser comme « pitch reel » pour les scénaristes.

Histoires connexes

Cela dit, d’autres startups d’IA comme Runway ont créé des outils déjà utilisés dans l’industrie pour accélérer le montage, avec des clients parmi lesquels « The Late Show with Stephen Colbert » et l’équipe d’effets derrière « Everything Everywhere All At Once ».

Michael Gilkison, un cinéaste basé à Lexington, dans le Kentucky, dont le dernier projet, « The Finish Line », est sur Prime Video d’Amazon, a déclaré qu’une application gratuite d’IA avait aidé à créer une scène dans laquelle une voiture était écrasée. « Cela aurait coûté beaucoup plus cher il y a 20 ans », a-t-il déclaré par courrier électronique. L’utilisation de la technologie de l’IA pourrait également créer des moyens moins coûteux de filmer des pièces d’époque. Mais cela peut aussi éliminer la nécessité d’embaucher des figurants, ce qui peut priver un film de son esprit.

« En tant que producteur, je l’utiliserais pour réduire les coûts, mais c’est une question d’équilibre », a déclaré Gilkison.

Tahsis Fairley, étudiant en production créative à l’Université Chapman, a déclaré par courrier électronique qu’il envisageait d’utiliser Sora pour accélérer le storyboard et illustrer des idées à son équipe.

« Nous pourrons tester de nouvelles idées visuelles sans investir des sommes importantes », a déclaré Fairley.

Cela dit, Huang ne pense pas que nous soyons loin d’une mise en œuvre complète, affirmant que l’IA pourrait apparaître dans les films terminés « d’ici la fin de l’année prochaine ».

Les économies de coûts pourraient stimuler les films indépendants et les superproductions

Les dépenses associées à la réalisation d’un film peuvent freiner la vision artistique, a déclaré Huang. Mais les étudiants sont généralement réceptifs aux nouvelles technologies, a déclaré Polan.

Les abonnés ChatGPT Plus, qui paient 20 $ par mois, obtiennent jusqu’à 50 générations Sora par mois d’une durée maximale de cinq secondes. Les utilisateurs de ChatGPT Pro, qui paient 200 $ par mois, bénéficient de générations illimitées d’une durée maximale de 20 secondes.

En réduisant les coûts, Huang a déclaré que des plateformes comme Sora sont vouées à « presque démocratiser le processus de réalisation cinématographique, en quelque sorte à abaisser les barrières à l’entrée ». En plus de davantage d’outils pour les cinéastes indépendants travaillant en marge, cela pourrait également signifier davantage de superproductions produites à un prix relativement réduit par les grands studios, a-t-il déclaré.

Fairley, pour sa part, considère l’IA comme une « épée à double tranchant ».

Tout en saluant les gains d’efficacité, il s’est dit préoccupé par les pertes d’emplois dans l’industrie, en particulier dans des domaines comme l’animation, en soulignant une publicité de Noël de Coca-Cola créée entièrement avec l’IA.

OpenAI n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire de Trading Insider.