Pourquoi une victoire aux Oscars pour des films comme «The Brutalist» ou «Emilia Pérez» pourrait accélérer la marche de l’AI sur Hollywood
Les acteurs, les réalisateurs et les cinéastes ne sont pas les seuls aux futurs en jeu aux Academy Awards.
Les résultats de la cérémonie des Oscars de dimanche pourraient également approfondir l’adoption – ou la méfiance – de l’intelligence artificielle. Plusieurs films de gros billets pour des statues d’or cette année ont été créés en partie avec l’IA, provoquant parfois des critiques féroces en ligne.
« AI » est devenue un mot sale à deux lettres à Hollywood ces dernières années, provoquant des reculs de types créatifs qui croient que la magie du film devrait être le produit de cerveaux principalement humains – pas numériques -. Cela s’étend sur tout, de l’écriture de script au doublage de la voix.
La technologie a survécu à la radiographie qu’elle a endurée pendant les deux frappes de 2023, et est maintenant un invité non invité à la nuit la plus glamour de l’industrie.
« Les Oscars de ce soir seront un tournant pour une utilisation de l’IA à Hollywood », a déclaré Warner Bailey, ancien assistant de l’agence de talents Hollywood WME qui est devenue une figure héroïque pour les travailleurs de l’industrie grâce à son compte Instagram MEME populaire, Assistants vs. Agents.
« Qu’il s’agisse de divertissement ou au-delà, je pense que notre industrie doit spécifiquement établir des directives claires » pour protéger « l’intégrité artistique », a-t-il déclaré dans une interview téléphonique avec Trading Insider avant la cérémonie dimanche. « Ai », a-t-il ajouté, « ne va nulle part. »
Le rôle de l’IA dans certains des plus grands films de cette année
L’IA a aidé à donner vie à certains des plus grands films de cette année.
Selon plusieurs rapports, AI a amélioré la voix de Karla Sofía Gascón dans « Emilia Pérez ». Une forme avancée d’apprentissage automatique aurait aidé à donner aux Fremen leurs yeux bleus brillants et hypnotiques dans « Dune: la deuxième partie ». L’IA a également été impliquée dans la post-production de « une inconnue complète ».
En janvier, Dávid Jancsó, le rédacteur en chef de « The Brutaliste » – qui suit un L’architecte hongrois-juif et survivant de l’Holocauste – a déclaré que l’IA avait aidé à perfectionner les accents des acteurs principaux dans le film.
« Je suis un orateur hongrois natif, et je sais que c’est l’une des langues les plus difficiles à apprendre à prononcer », a déclaré Jancsó à Redshark News, un éditeur axé sur le cinéma et la télévision, en janvier. « Nous voulions également le perfectionner afin que même les habitants ne repèrent aucune différence. »
Son admission a provoqué un examen minutieux et des bavardages en ligne, forçant le réalisateur à clarifier plus tard que l’IA a été « utilisée dans le montage du dialogue du langage hongrois uniquement » et que les cinéastes s’efforçaient de « préserver l’authenticité » des performances des acteurs.
Ces cas ont généré suffisamment de bruit pour que même l’Académie des arts et des sciences du cinéma – le groupe derrière la cérémonie de remise des prix – envisagerait d’ajouter une exigence pour les cinéastes de divulguer l’utilisation de ces outils à ses directives de soumission des Oscars.
Un représentant de l’Academy of Motion Picture Arts and Sciences n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaires, mais Variety a rapporté que l’Académie devrait publier ses règles mises à jour pour la cérémonie 2026 en avril.
Robert Thompson, professeur et réalisateur du Bleier Center for Television and Popular Culture à l’Université de Syracuse, a déclaré à BI que l’utilisation de l’IA dans Movisem pourrait avoir un impact sur la façon dont les films sont jugés.
« Quiconque fait des nominations ou vote dans une organisation qui décerne des prix devra déterminer s’ils ont une tolérance zéro pour l’intelligence artificielle », a déclaré Thompson. « Ou ils vont examiner toute performance qui a une intelligence artificielle – qui va être de plus en plus au fur et à mesure que nous progressons – et rendez le jugement en conséquence. »
Ce sont quelques-unes des raisons pour lesquelles des gens comme Bailey pensent que l’industrie et le public cinématographique ont besoin de plus de transparence en matière d’utilisation de l’IA.
« Il y a une zone grise croissante dans la définition de la contribution artistique » à mesure que l’utilisation de l’IA devient plus répandue, a-t-il déclaré. « Divulguer quand et comment l’IA a été utilisé ne diminue pas nécessairement la valeur d’une œuvre, mais elle donne une clarté au public, aux professionnels de l’industrie et aux comités de récompense, en particulier dans le contexte d’institutions comme l’Académie dont l’objectif est de reconnaître l’excellence dans les arts. »
Pourquoi l’IA est différente des autres technologies hollywoodiennes
Certes, Hollywood n’est pas étranger à la technologie. Certains des moments les plus emblématiques du cinéma n’ont été rendus possibles que grâce aux écrans verts et aux images générées par ordinateur, ou CGI.
Mais c’est différent de l’IA, qui ne nécessite pas des entrées humaines manuelles pour créer des images ou fonctionner comme le fait CGI. La capacité de l’IA à supplanter autant de parties du processus créatif était au cœur des grèves des acteurs et des écrivains de 2023 – des schismes qui ont divisé l’industrie du divertissement et ont envoyé des milliers de personnes sur les lignes de piquets à travers Los Angeles et New York.
Même leurs efforts historiques pour mettre des paramètres autour de l’utilisation de l’IA, cependant, n’ont pas été suffisants pour arrêter sa marche. Tant que les investisseurs, les financiers et les sociétés de production voient le potentiel de maîtrise de l’argent, Hollywood ne va probablement pas dire adieu à l’IA.
Regardez Lionsgate, la société de production derrière des titres comme « The Hunger Games » et « La La Land ». L’année dernière, il a signé un partenariat avec Runway, une entreprise de médias sur l’IA, pour se concentrer sur la « création et la formation d’un nouveau modèle d’IA, personnalisé sur le catalogue propriétaire de Lionsgate », selon un communiqué de presse en 2024.
Ainsi, les Oscars de cette année pourraient être moins sur la question de savoir si Hollywood adoptera l’IA (cela semble inévitable) – mais plus sur la rapidité.
Bien que peut-être une expérience sombre, nous avons décidé de poser la question à l’IA la plus célèbre du monde, Chatgpt. Lorsqu’on lui a demandé s’il pensait que l’IA sera impliqué un jour dans tous Moming, cela a donné une réponse avec laquelle des gens comme Bailey seraient probablement d’accord.
« L’IA joue déjà un rôle croissant dans divers aspects du cinéma, et il est probablement impliqué dans presque toutes les productions cinématographiques à un certain titre à l’avenir », a déclaré Chatgpt.
Mais, a continué, ajoutant une seule mise en garde: « L’automatisation complète de la création de film est peu probable, car la créativité humaine et la vision artistique restent essentielles. »
