Il s’agit d’un marché délicat pour les chercheurs d’emploi dans l’industrie publicitaire. Les recruteurs partagent les meilleures compétences pour aider les candidats à se démarquer.

Cela s’annonce comme l’une des années les plus volatiles à ce jour pour le secteur de la publicité.

Il y a une consolidation massive des agences de publicité, des mandats de retour au bureau, ainsi que des opportunités et des menaces posées par l’intelligence artificielle.

C’est beaucoup.

Alors, ayez une pensée pour les travailleurs de l’industrie publicitaire qui tentent de déterminer leurs prochaines évolutions de carrière. Restent-ils sur Madison Avenue ? Ou prendre la première sortie ?

Les perspectives difficiles pour les chercheurs d’emploi sont vraies pour ceux qui en sont aux premiers stades de leur carrière jusqu’aux échelons supérieurs. Mais des chasseurs de têtes, des responsables des ressources humaines, des consultants et d’autres acteurs du secteur ont déclaré à Trading Insider qu’il existe des points positifs pour les employés qui peuvent doubler les compétences recherchées par les patrons de la publicité. Ceux qui ont les meilleures chances de succès seront en mesure de démontrer leurs capacités en matière de données et de technologie, ainsi qu’un annuaire important des meilleurs contacts clients.

« Si vous n’avez pas été pionnier dans les rôles d’IA et de données au cours des 900 derniers jours, je ne sais pas ce que nous pouvons vous offrir », a déclaré Michele James, fondatrice de James & Co, le cabinet de recherche de cadres de United Talent Agency.

James a ajouté qu’il y aurait peu d’intérêt pour un haut dirigeant « si vous n’avez pas de compétences interprétatives en gestion de données, une stratégie d’apprentissage automatique, si vous ne pouvez pas être un joueur-coach pour vos clients partenaires ». James a déclaré que cela reflète la transformation de l’industrie publicitaire.

Au fil du temps, les agences de publicité ont étendu leurs services de la création et de la distribution de publicités à une offre plus proche du conseil, évoluant dans des domaines tels que la transformation numérique, la stratégie de données et le commerce. À mesure que la demande des clients pour ces services augmente, les agences recherchent des personnes polyvalentes capables de tout rassembler.

« Les propriétaires de marques et les groupes d’agences embauchent des dirigeants dont les compétences leur permettent de créer et de chorégraphier des capacités de données, de technologie et de contenu à grande échelle », a déclaré Gary Stolkin, PDG de The Talent Business, une société de recherche de cadres.

Un marché du travail publicitaire difficile – avec quelques points positifs

L’emploi dans la publicité, les relations publiques et les services connexes aux États-Unis a diminué de 1 500 emplois en décembre pour atteindre 520 800, selon le Bureau of Labor Statistics des États-Unis – alors que l’emploi global aux États-Unis a augmenté de 256 000 emplois.

Alors que l’emploi dans le secteur de la publicité a augmenté de 2 900 par rapport à décembre 2023, les initiés du secteur ont déclaré qu’il y avait désormais moins de postes de direction. Cela était en partie dû au fait que les agences réduisaient leurs coûts dans un contexte de diminution des budgets des clients. Cette tendance est exacerbée par des fusions telles que le rapprochement prochain entre Omnicom et IPG, qui créera la plus grande société holding au monde mais entraînera probablement des pertes d’emplois, ont déclaré des initiés du secteur.

« Tous ceux à qui je parle se débarrassent des gens qui étaient surpayés et réembauchent à un niveau différent », a déclaré Lori Murphree, fondatrice du cabinet de conseil en fusions et acquisitions dans le secteur de la publicité Evalla Advisors.

Murphree a déclaré qu’il existe quelques exceptions, comme la série d’agences indépendantes qui ont récemment entrepris des investissements en capital-investissement et qui sont maintenant en train de se regrouper.

Out : Compétences dans lesquelles l’IA excelle

Les initiés de l’industrie mettent à jour leur curriculum vitae pour refléter l’évolution des temps.

Une analyse de LinkedIn a révélé que la gestion des médias sociaux, l’optimisation du commerce électronique, la publicité sur les médias payants, le marketing à la performance et le marketing d’influence figuraient parmi les compétences à la croissance la plus rapide que les secteurs de la publicité et du marketing ont ajoutées à leurs profils sur la plateforme entre janvier 2025 et Janvier 2024.

« Avec près de 40 % des spécialistes du marketing sous pression pour mesurer le retour sur investissement à court terme, il n’est pas surprenant qu’ils s’appuient de plus en plus sur des compétences telles que le marketing d’influence pour instaurer la confiance avec leur public et stimuler une croissance continue », a déclaré Tom Pepper, directeur principal chez LinkedIn. . (Le ROI fait référence au « retour sur investissement ».)

Les utilisateurs de LinkedIn en matière de publicité et de marketing étaient moins susceptibles d’ajouter à leurs profils des compétences établies telles que la « communication marketing », ainsi que des compétences telles que la conception de sites Web et le marketing par courrier électronique, où l’IA remplace de plus en plus le travail humain.

« L’automatisation continue de réduire les rôles de relations publiques, de rédaction, de vente de médias et de production », a déclaré Simon Francis, PDG de Flock Associates, une société de conseil et de recherche en marketing.

Les recruteurs publicitaires déclarent rechercher des candidats dont le parcours professionnel a pris des tournants inhabituels ou variés. Cela peut parfois indiquer qu’ils sont adaptables à la nature en constante évolution de l’industrie.

« Au lieu des compétences, je me concentre systématiquement sur l’état d’esprit », a déclaré Monica Torres, directrice exécutive du recrutement mondial à l’agence de publicité TBWAWorldwide. « Avoir un état d’esprit de curiosité et d’optimisme, ce sont des qualités qui sont toujours recherchées car elles feront de vous un résolveur de problèmes pour les clients. »

Une expérience internationale peut également être un atout, ont déclaré des initiés du secteur.

Le vétéran de l’industrie, Emiliano González De Pietri, a débuté sa carrière à Madrid, en Espagne. Il a déclaré que sa carrière et son état d’esprit avaient connu un choc en 2013 lorsqu’il avait déménagé au Pérou pour devenir directeur adjoint de la création de l’agence de publicité Circus Grey, plus tard simplement connue sous le nom de Grey.

S’il parlait la même langue que ses collègues, il ne partageait clairement pas les mêmes références culturelles, l’humour et la même compréhension du comportement des consommateurs locaux. Il s’est donné pour mission de s’adapter.

« Tout comme un étudiant, passer au moins un an à l’étranger fera des merveilles pour votre mondanité et votre capacité à être une personne plus intéressante », a déclaré De Pietri, qui est maintenant de retour à Madrid en tant que partenaire créatif mondial chez McCann Worldgroup, après avoir Il a également effectué des séjours à Londres et à New York entre-temps.

« Vous rencontrez des problèmes commerciaux, des situations, des politiques complètement différents – vous deviendrez une bête publicitaire plus polyvalente », a-t-il ajouté.

Une chose n’a pas changé dans l’industrie : la lutte constante pour de nouvelles affaires. Mais ce n’est pas seulement le domaine d’un service dédié à la croissance d’une agence. Presque tous ceux qui occupent des postes de direction sont censés entretenir de telles relations, a déclaré Sasha Martens, présidente de la société de recrutement de cadres publicitaires Sasha the Mensch.

« Ce que vous voyez, c’est que de nombreux créatifs sont beaucoup plus proches du client qu’ils ne l’étaient par le passé », a déclaré Martens. « On comprend mieux que vous devez comprendre les besoins stratégiques de vos clients. »