Le chef de produit de YouTube explique son approche de l’IA alors que la technologie devient une part plus importante de la création de contenu

Lors de l’événement, YouTube a demandé à des créateurs de partager la manière dont ils utilisaient les outils jusqu’à présent. Dans un exemple, le chanteur et compositeur D4vd a montré comment il a utilisé l’IA pour créer des visuels pour un court-métrage YouTube mettant en vedette sa chanson « Here With Me ». Dans un autre exemple, le créateur de mode Joe Ando a utilisé le générateur d’images de YouTube pour créer des versions fantastiques d’une robe pour une courte vidéo.

Mais à mesure que les outils d’IA s’intègrent de plus en plus dans YouTube, on peut se demander : le contenu de l’IA finira-t-il par dépasser le contenu humain sur l’application, et YouTube s’en inquiète-t-il ?

Johanna Voolich, directrice des produits de YouTube, a déclaré que les projets de produits de la société visent à aider les créateurs à faire leur travail plus efficacement tout en ouvrant de nouvelles façons de créer du contenu.

« Les créateurs sont au cœur de tout ce que nous faisons et notre mission est de leur donner la parole. Je ne les vois donc pas disparaître de sitôt », a déclaré Voolich à Trading Insider. « Notre objectif en matière d’IA est de contribuer à amplifier la voix de nos créateurs. »

L’entreprise travaille en étroite collaboration avec les détenteurs de droits pour s’assurer que sa technologie de génération d’IA ne viole pas les droits d’auteur et ne gêne pas la communauté créative. Elle fait également preuve de transparence sur l’endroit où l’IA apparaît dans les vidéos, en ajoutant une étiquette et un filigrane pour permettre aux utilisateurs (et aux détecteurs d’IA) de savoir que le contenu a été créé à l’aide de l’IA.

Cela dit, la société n’est pas opposée à permettre au contenu de l’IA de proliférer sur la plateforme, a déclaré Voolich.

« Chez YouTube, nous faisons tout notre possible pour ne pas dicter ce qui se trouve sur la plateforme », a-t-elle déclaré. « Nous sommes très stricts concernant nos règles communautaires, et donc si vous créez du contenu préjudiciable ou flagrant, ce n’est pas autorisé sur notre plateforme. Mais nous voulons vraiment que les gens créent ce que les gens veulent regarder. Je pense qu’il est très difficile pour moi de juger de ce que c’est, et nous nous considérons donc vraiment comme une plateforme ouverte qui va autoriser de nombreux types de contenu. »

Cette année, l’IA générative a été à la fois adoptée et rejetée par les membres de la communauté des créateurs. Certains influenceurs tels que MrBeast et Dude Perfect testent des outils d’IA pour travailler plus efficacement. D’autres créateurs sont moins optimistes quant à cette technologie, craignant que le contenu généré par l’IA puisse un jour réduire leurs revenus à mesure qu’une vague de vidéos automatisées envahit les flux des médias sociaux.

En fin de compte, que les créateurs apprécient ou non l’IA, ils n’ont pas vraiment le choix. La technologie existe déjà. Et YouTube souhaite travailler en étroite collaboration avec ses partenaires pour s’assurer qu’ils la trouvent utile plutôt que effrayante.

« YouTube accorde une grande importance à ses partenaires », a déclaré Voolich, décrivant un groupe qui comprend des artistes de musique, des créateurs de vidéos et d’autres créatifs. « Nous pensons aux créateurs, petits et grands. Nous réfléchissons à la manière de les soutenir avec l’IA et d’autres outils tout au long de leur cycle de vie créatif, de l’idéation à la création de contenu, en passant par la création d’un public et la création d’entreprises. »