Les actions du luxe chutent alors que LVMH déçoit et que Wall Street ne voit que peu de signes d’une demande chinoise plus forte malgré les mesures de relance

• Après un rapport financier difficile, LVMH a chuté de 3,7% et a également fait chuter ses concurrents comme L’Oréal et Hermès.
• La société mère Dior et Louis Vuitton a souligné la faiblesse de la demande des consommateurs en Chine.
• Les analystes de Wall Street estiment que les mesures de relance ne suffiront probablement pas à relancer les dépenses en Chine.

Les actions du luxe ont chuté mercredi après la publication de résultats difficiles de LVMH et un avertissement de Wall Street sur la difficulté à relancer la demande parmi les très importants consommateurs chinois.

Ses actions ont chuté de 3,7% mercredi, tandis que L’Oréal a chuté de 2,2% et Hermès de 1,3%.

LVMH a fait état d’une baisse de ses ventes et a commenté la faiblesse de la demande en Chine, un signe désastreux pour le secteur du luxe, qui dépend fortement des consommateurs de la deuxième économie mondiale pour stimuler sa croissance.

Dans la publication de ses résultats mardi, LVMH a annoncé une baisse de ses ventes de 3% sur un an au troisième trimestre.

Les produits de mode et de maroquinerie du conglomérat de luxe français ont chuté de 5 %, marquant leurs résultats les plus faibles depuis le deuxième trimestre 2020. Ce groupe de produits comprend les célèbres marques Louis Vuitton et Christian Dior.

L’entreprise a souligné une demande extrêmement faible en Chine, avec des ventes organiques en Asie (hors Japon) en baisse de 16 %.

« La plupart de nos marchés sont actuellement confrontés à des défis économiques, y compris en Chine continentale », a déclaré Jean-Jacques Guiony, directeur financier de LVMH, lors d’une conférence téléphonique sur les résultats, ajoutant : « La confiance des consommateurs en Chine continentale est aujourd’hui de retour au plus bas historique atteint ». pendant le COVID. »

Il a toutefois ajouté que la vigueur de la demande chinoise au premier semestre 2024 pourrait témoigner d’un appétit persistant pour le luxe malgré le récent ralentissement.

Pourtant, il semble que la récession ne semble pas avoir de fin. La société a donné de vagues indications prospectives et les analystes de Wall Street ont déclaré que les récentes mesures de relance du pays ne suffiraient pas à inverser la faiblesse de la demande.

Il n’y a « aucune amélioration de la consommation de produits de luxe après le récent changement de politique macro », ont déclaré les analystes de Citigroup dans une note, qui a rassemblé des observations d’un centre commercial de luxe chinois pendant les vacances de la Golden Week du pays au début du mois.

Le dernier plan de relance chinois, dévoilé à la fin du mois dernier, vise à soutenir la faible demande des consommateurs et le secteur immobilier en difficulté. Dans un premier temps, cela a alimenté une hausse des valeurs du luxe, notamment Hermès et LVMH, qui ont toutes deux grimpé de plus de 15 % au cours de la semaine où les mesures de relance ont été annoncées.

Ce rebond est un signe bienvenu pour le secteur après des mois de ralentissement de la demande, les consommateurs chinois se montrant réticents à dépenser, mais la baisse actuelle du secteur indique davantage de pessimisme.

Pour sa part, Guiony a déclaré qu’il n’avait aucune idée si les mesures de relance parviendraient à stimuler les dépenses de consommation. Interrogé sur ses perspectives pour l’entreprise, il est resté tout aussi vague.

« Je n’en ai aucune idée », a-t-il déclaré, ajoutant : « La visibilité de notre activité est aussi bonne que les ventes d’hier. Nous avons traversé des hauts et des bas. La seule chose que nous savons, quand les affaires vont mal, généralement elles sont bonnes. par la suite. C’est une activité cyclique.