Mark Zuckerberg dit qu’il veut plus « d’énergie masculine » chez Meta. Alors pourquoi plus d’hommes n’utilisent-ils pas Facebook ?
Mark Zuckerberg a déclaré qu’il pensait que Meta avait besoin de plus « d’énergie masculine » et que la culture de l’entreprise avait été « neutralisée » ces dernières années.
Il pourrait y avoir un décalage entre les ambitions de Zuckerberg – qu’il a partagées sur le podcast de Joe Rogan la semaine dernière – et les plateformes sociales qu’il dirige réellement. Aux États-Unis, plus de femmes que d’hommes utilisent Facebook, Instagram et WhatsApp. (Les chiffres mondiaux ne sont pas disponibles.)
Facebook – qui reste le réseau social le plus populaire – est l’endroit où la fracture entre les sexes devient encore plus évidente. Un rapport du Pew Research Center de 2024 sur l’utilisation des médias sociaux a montré que 61 % des hommes adultes aux États-Unis utilisaient Facebook « du tout », contre 78 % des femmes adultes. Cette différence de 17 points est supérieure à l’écart entre l’utilisation par les hommes et les femmes de tout autre réseau social à l’exception de Pinterest.
Si vous regardez un rapport similaire de Pew de 2013, 66 % des hommes et 72 % des femmes utilisaient Facebook. Cependant, la mesure la plus actuelle est légèrement différente : elle mesure les adultes utilisant Internet, et non tous adultes. Mais il y a encore dix ans, il existait encore un écart notable entre les sexes – et il s’est encore creusé.
Tout simplement, Facebook est en quelque sorte une plateforme réservée aux femmes – ou du moins, c’est ce qui se passe.
Bien sûr, il est exagéré de dire que les hommes « n’utilisent pas » Facebook : la majorité d’entre eux déclarent l’utiliser ou avoir un compte.
Mais cela ne nous dit pas comment ils l’utilisent exactement – s’ils publient ou s’engagent fréquemment ou s’ils s’enregistrent simplement une fois par mois. Je n’ai pas de données sur le sexe en réalité utilise Facebook davantage, mais j’ai quelques idées basées à la fois sur des recherches et sur ma propre expérience anecdotique qui suggèrent que les femmes dirigent les conversations quotidiennes sur la plateforme.
Il est important de noter que ces statistiques concernent les utilisateurs américains, qui ne représentent qu’une fraction des plus de 3 milliards d’utilisateurs. À l’échelle mondiale, la répartition par sexe peut être très différente ; Meta ne publie pas ses propres statistiques sur le genre et a refusé de commenter cette histoire.
Donc pourquoi Est-ce que plus d’hommes n’utilisent pas Facebook ?
Pourquoi plus de femmes que d’hommes utilisent Facebook ? J’ai quelques théories, dont certaines sont des généralisations radicales sur le genre – comme par exemple que certains hommes ne trouvent pas autant de valeur ou de plaisir à rester en contact avec de vieilles connaissances que les femmes.
Vous pouvez voir dans l’étude Pew que d’autres plateformes comme X (Twitter) et Reddit ont plus utilisateurs masculins. Cela ne semble pas surprenant du tout, et vous pouvez probablement dès maintenant avoir en tête des théories simples expliquant pourquoi.
Pour nos besoins, nous parlons ici des rôles de genre traditionnels. (Je reconnais l’ironie de parler de genre de cette façon alors que Meta vient de modifier ses règles de contenu pour permettre une rhétorique plus haineuse à l’égard des personnes trans). Je suis sûr qu’il y a beaucoup de gens – peut-être même vous, cher lecteur – qui n’utilisent pas Facebook de cette façon et ne peuvent s’identifier à rien de tout cela. C’est OK.
Les publications fréquentes sur les réseaux sociaux sont perçues comme « féminines »
Il existe des recherches universitaires intéressantes qui peuvent nous aider à donner un sens à cette énergie féminine. Une étude publiée l’année dernière s’est penchée sur les perceptions de la masculinité et l’utilisation des médias sociaux. Les participants devaient évaluer la masculinité ou la féminité d’une personne qui publie fréquemment ou rarement. Ce qu’ils ont découvert, c’est que systématiquement, les gens évaluent les hommes qui publient fréquemment comme étant moins masculins.
Andrew Edelblum, professeur adjoint de marketing à l’Université de Dayton, auteur de l’article, et son co-auteur ont essayé différents « briseurs de préjugés » dans leurs enquêtes : et si l’homme ne publiait pas sur lui-même mais sur d’autres personnes ? Ou si l’homme ne publiait pas en tant que personne ordinaire mais en tant qu’influenceur professionnel qui le faisait pour son travail ? Ils ont constaté que la perception restait la même : les publications fréquentes étaient considérées comme féminines.
Peut-être que les hommes, conscients de cette perception, s’empêchent d’être actifs sur Facebook.
« Ce que nous avons découvert et sur lequel nous nous appuyons est ce qui est à ce stade un phénomène bien connu de ‘virilité précaire' », a déclaré Edelblum à Trading Insider. « Il s’agit essentiellement de l’idée selon laquelle les informations d’identification des ‘cartes d’homme’ sont très difficiles à obtenir mais très faciles à perdre. »
De manière anecdotique, j’ai remarqué que Facebook semble être principalement utilisé par les femmes. Mes amis masculins utilisent rarement Facebook, et lorsque je fouille dans de nombreux coins de la plateforme, que ce soit pour des raisons professionnelles ou personnelles, j’ai tendance à voir moins d’hommes publier dans des groupes ou même lister des choses sur Marketplace.
Je suis incroyablement active sur Facebook – j’y passe des heures par semaine, principalement dans des groupes qui sont presque tous des femmes – des groupes pour les parents, les fans des « Règles de Vanderpump », le shopping ou la décoration (maintenant que j’y pense, peut-être que Facebook est une société matriarcale est la raison pour laquelle j’y consacre plus de secondes d’utilisateur non regrettées que, disons, X).
Je constate également une certaine division sexospécifique dans la dynamique du travail domestique : par exemple, l’école de mon enfant a un groupe Facebook actif, mais il s’agit presque uniquement de mamans. Idem avec un groupe d’embauche de baby-sitters locales. Même un groupe local général non genré ou un groupe Buy Nothing semble être principalement utilisé par les femmes.
Mon mari a désactivé son propre compte Facebook en 2009 après avoir décidé que ce n’était « pas cool », mais je lui ai récemment gâché qu’il était injuste de devoir être le seul administrateur Facebook de la famille. (Il a créé un nouveau compte avec un faux nom afin de pouvoir au moins parcourir Marketplace.)
Alors qu’est-ce que cela signifie ?
Le commentaire de Mark Zuckerberg sur son désir de plus « d’énergie masculine » concernait la culture interne de son entreprise et la nécessité d’être plus agressif au lieu de s’accommoder des critiques externes.
Cela semble se manifester d’une manière qui semble grossière, comme le retrait des tampons dans les toilettes pour hommes, censées accueillir une poignée d’employés et de visiteurs trans ou non binaires.
Je me demande si une partie du changement de nom personnel apparent de Zuckberg, King of the Bros, espère attirer les hommes plus jeunes sur Facebook, en essayant de démontrer que vous peut être à la fois masculin et une affiche fréquente sur Facebook.
Il semble que ses commentaires et ses actions ne soient pas vraiment destinés aux ménagères curieuses qui comptent parmi les plus grandes utilisatrices de ses plateformes. Son paoning, sa nouvelle politique et ses apparitions de Joe Rogan sont destinés aux travailleurs de la Silicon Valley qui travaillent ou investissent dans ses produits – et beaucoup d’entre eux semblent aimer ça.
Mais quelque part, je crains que les gens aient oublié quelque chose qui me semble clair : Facebook est alimenté par l’énergie féminine.
